[所有分类]CI设计课件.pptVIP

* （一） 第一节 什么是CI 一. 什么是CI 二 .回顾企业形象设计的历史 从历史发展的角度看，企业利用商标树立自己的形象，大约有数百年历史了。 欧洲1700年大部分商业单位都有自己的商标。 商标使用历史在中国就更久远了， 北宋“白兔牌”剪刀。目前最早的完整企业形象之一。 但分散没有系统，也不完整。 1907年，德国现代设计的重要奠基人彼得.贝伦斯 为德国电器工业公司设计出西方最早的完整企业形象. 是现代企业形象的开端. 约在1930年左右，美国著名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS这一用语 战后企业形象设计的真正开始. 战争中 功能性与安全性. 战后经济发展,竞争激烈, 好的设计就是好的销售 必须促销 新的市场观念形成, 卖产品,树形象. 企业对于自己和产品形象的要求. （国内竞争） 企业形象设计产生的基本条件之一: 最终目的是树立国际形象 （国际竞争） 战后经济的日益国际化 企业形象设计产生的基本条件之二: 完善过程： 美国奠定了现代企业形象设计的基础， 视觉识别系统（Visual Identity）简称VI ： 标志，标准色，标准应用规范。 员工和管理阶层的行为规范 总称企业形象视觉识别系统 （Corporate Identity）简称CI 后介绍到日本 增加了“行为规范系统” 翻译为（Behavior Identity）简称BI 日后又上升到管理规范， 即企业理念，称为“观念识别系统 （Mind Identity）简称MI。 形成三层次。 日本与美国的不同之处， 体系环境不同， 日本重BI，MI。 西方重VI 。 的确对于平面设计人原来说，其自身知识结构与 能力使之不能胜任后两者。所以CI设计是一种集体行为。 但必须注意，企业形象只是企业的市场营销活动的 一个有机组成部分，提供的只是视觉形象部分，虽能够 造成顾客记忆加强，也能够在一定程度上促进产品的销 售。但并不能代替产品质量及售前售后服务。而这些才 是真正影响产品市场可信度的关键所在。如TCL。 三，CI设计发展的新趋势。 可口可乐（中国）饮料公司于2003年2月18日对外界宣布： 正式更换包装，启用新标识。此香港著名广告设计师陈幼坚设计出的 全新流线型中文字体，取代了可口可乐以1979年来在中国市场一直使 用的中文字体。此次改变是可口可乐公司CI系统在中国市场的一次大 胆尝试。 （选自湖南师大研究生朱宁的文章 《可口可乐“变脸”浅谈CI发展趋势 》） 标志和产品包装是企业识别系统（即CI）中最重要的特征。可口可乐 CI的改变也并非对原有企业识别系统的完全颠覆，而是为使原有形象跟上 时代步伐，保持品牌活力而作出的渐进式的调整。原有CI识别系统中的几 个要素是可口可乐公司多年来投入重金构筑的宝贵财富，已经为市场和消 费者广泛接受。这几个核心要素是： 1． Cocacola白色英文书写字体  2． Coke品牌名称  3． 红色标准色 4． 独特的可乐瓶形 CI 发展的趋势 变化保持着一种渐进的尺度，即革新的同时审慎的 保留先前积累的品牌资产可，使CI的演变路径呈现出优美的过渡，没有断裂和跳跃。 新包装及标志的红色背景中加入了暗红色的弧线， 整体红色变得更有深度和动感，并产生了多维的透视 效果。罐身包装的侧面设计了崭新的“气泡弧型瓶”， 既保留了原有弧形瓶的原创性，又体现了新的动感效果 。多层次的飘带图案，和飘带中的银色边线及飘带两侧 的气泡更强调了活力和现代感。 第一 从静态到动态 有单色到多层次色，由平面向多维转变。 社会环境改变--------产品应用外延的扩大 --------设计的外延扩大 有学者从理论提出：CI理论是“从里向外”的思维方 式,是从企业的角度出发，而非从消费者的角度出发，与市 场营销管理观念发展的趋势相悖，因而不可避免带有时代 局限性.------------所以要求变 第二 以企业为核心向以消费者为核心转变 以可口可乐为例，原来企业非常注重产品的统一形象以及随着 产品传播的美国文化。这种停留在推销观念的以企业核心的思维方 式也正在酝酿着变革。于是更注重将企业文化和不同市场的文化相 融合，更注重市场营销观念的导入。 现在企业必须认识到满足消费者需求是企业的终极目标， 2002年公司在中国市场推