智慧城营销媒体整合策略方案.ppt

营销周期媒体策略 传播对象 娱乐休闲类品牌厂家的职业经理人及格子铺个体商家 传播区域 珠三角地区核心城市+东莞核心镇区 媒体策略 重点面向珠三角地区的核心城市进行宣传，辅以东莞核心镇区进行宣传。 招商砺剑期一（次主力店娱乐休闲类、格子铺） 营销周期媒体策略 东莞城外 渠 道传播 高速公路：广深高速T牌、莞深高速T牌、广佛高速T牌 地 铁：广州地铁、深圳地铁 高 铁：京广线高铁沿线重点城市（深圳北站、虎门站、广州南站） 城际动车：广深城际 商圈LED屏：广州、深圳、东莞、佛山、中山、惠州、珠海 ? 投放目的 根据次主力店娱乐休闲类的招商计划，针对性地面向珠三角地区核心城市进行传播，赢取目标群体的认可。 招商砺剑期一（次主力店娱乐休闲类、格子铺） 营销周期媒体策略 东莞城里 户外传播 主干道T牌 主干道三面翻 商圈LED屏 楼宇电子屏 跨镇公交车车身 楼盘小区灯箱 传播区域 市区、厚街、虎门、长安、常平、石龙、塘厦 ? 投放目的 通过市区与核心镇区的户外媒体配合次主力店娱乐休闲类的招商计划，并引起目标群体的广泛关注。 招商砺剑期一（次主力店娱乐休闲类、格子铺） 招商砺剑期二（次主力店娱乐零售类、其他零售） 营销周期 营销周期媒体策略 传播对象 娱乐零售类品牌厂家的职业经理人及其他零售个体商家 传播区域 珠三角地区核心城市+东莞市区及核心镇区 媒体策略 重点面向珠三角地区的核心城市进行宣传，辅以东莞核心镇区进行宣传。 招商砺剑期二（次主力店娱乐零售类、其他零售） 营销周期媒体策略 东莞城外 渠 道传播 高速公路：广深高速T牌、莞深高速T牌、广佛高速T牌 地 铁：广州地铁、深圳地铁、广佛地铁 高 铁：京广线高铁沿线重点城市（深圳北站、虎门站、广州南站） 城际动车：广深城际 商圈LED屏：广州、深圳、东莞、佛山、中山、惠州、珠海 ? 投放目的 根据次主力店娱乐零售类的招商计划，针对性地面向珠三角地区核心城市进行传播，赢取目标群体的认可。 招商砺剑期二（次主力店娱乐零售类、其他零售） 营销周期媒体策略 东莞城里 户外传播 主干道T牌 主干道三面翻 商圈LED屏 楼宇电子屏 跨镇公交车车身 楼盘小区灯箱 传播区域 市区、厚街、虎门、长安、常平、石龙、塘厦 ? 投放目的 通过市区与核心镇区的户外媒体配合次主力店娱乐零售类的招商计划，并引起目标群体的广泛关注。 招商砺剑期二（次主力店娱乐零售类、其他零售） 商业亮剑期（散户、余量铺） 营销周期 营销周期媒体策略 传播对象 东莞市区及核心镇区的广大市民 传播区域 东莞市区及核心镇区 媒体策略 重点面向东莞市区进行宣传，辅以东莞核心镇区进行宣传。 商业亮剑期（散户、余量铺） 营销周期媒体策略 户外传播 主干道T牌 主干道三面翻 主干道灯杆旗 商圈LED屏 楼宇电子屏 公交车候车亭 ? 投放目的 配合项目正式开业营运资讯，针对性地面向服务对象进行传播，同时辅助散户、余量铺的招商计划，赢取目标群体的认可。 商业亮剑期（散户、余量铺） 营销周期媒体策略 渠道传播 楼盘小区灯箱 电影院 东莞城轨 电 台 加油站 ? 投放目的 通过渠道性专属媒体配合向市民告知项目正式开业营运信息，同时辅助散户、余量铺的招商计划，有针对性地引起目标群体的相应关注。 商业亮剑期（散户、余量铺） 合而为一 媒体资源整合优势 4 媒体运营实力 多屏整合传播领跑者 玛汇科技积极应对“碎片化”的时代的信息传播变化，整合了户外LED屏、楼宇屏、手机屏等多屏幕传播资源，率先提出“多屏投放，跨屏营销”的户外传播模式，顺应了现代人的生活节奏，将广告传播信息填充到碎片时间中。 户外媒体“三七”现象研究 到达率与空间关系调查－范围（%） 到达率与时间关系调查－时间（%） 传统户外媒体单点投放，仅仅覆盖半径为3000米 的区域,超过3000米影响力降至3%左右。 传统户外媒体单点投放，影响力在投放初期增长迅 速，在投放约七周左右，影响力增长趋于平缓；七 周以后，影响力不再增加。 户外媒体投放解决方案 以30天-60天为一个投放周期，在影响力上升期进行投放，减少费用的无谓浪费； 多点布局则可以通过影响力半径的交叉覆盖达到传播效果最大化。 同样的广告花费 不同的效果收益 长期 局域 单点 长短结合 广域 多点 传统投放 分时投放 组合投放针对性强 投放灵活节约成本 增加品牌覆盖范围 固定 灵活 提高广告接触频次 成功个案分享 客 户： 天安数码城集团东莞天安数码城项目 背 景： 东莞天安数码城项目是天安数码城集团应东莞“产业转型升级”的大势而生的一个项目，园区充分借助东莞市产业