品鉴时光影·迹壹号公馆客户联谊活动策划方案.ppt

品鉴时光影 · 迹 壹号公馆客户 联谊活动策划方案 方案目录 项目分析 活动流程 活动特色 布展情况 费用预算 公关策略 活动构成 项目分析 项目背景 2007登陆成都腑心、脉动之地——人民中路的壹号公馆，作为“大人物小公馆”的顶级奢华精装地产作品，注定只是一个少数阶层的专享，只专属于真正大人物的顶级尊享的奢华空间。 项目特点： 新古典主义奢华风格，建造城市中心的地标建筑 高文安大师亲笔打造40-90平米奢华空间 专属超五星级的顶级私人会所 引进纯正英式皇家金钥匙管家 公关价值 壹号公馆秉承高贵、奢侈、顶级的品牌气质，精准锁定社会名流、商界精英、卓越人士等上层人物的极致生活需求。针对壹号公馆开展的公关活动将产生较高的宣传效应，打造壹号公馆隶属一个圈层的专享价值，汇聚顶级阶层的私享生活品位，诠释独有的奢华居住生活文化，塑造并丰富壹号公馆品牌在区域市场的总体形象。 整合高端风云人物资源，影响价值人群 1 良好的区域媒体关系及专业的媒体传播经验 2 3 专业的SP、PR活动策划及执行经验 4 需求点 项目分析 精准的品牌公关策略和产品魅力诠释 期望认知 价值受众 认知 业内、媒体认知 项目分析 集中锁定目标受众，传达产品特色讯息， 展示产品魅力，创造消费需求 展示英式管家化物业管理与顶级私人会所 为消费者带来的全新入住感受； 活动汇聚尖端风云人物，打造一个圈层的价值专享， 极具话题效应，实现媒体广泛、持续的报道； 公关思路 公关目标 塑造壹号公馆总体品牌形象， 塑造其作为国际私人会所公寓代表的形象； 客户群体 公关活动 媒体支持 活动是整个市场活动的开端 公关活动拉近 壹号公馆与客户 的距离，增加亲切感. 新颖独创的公关活动 增加社会对壹号公馆 的关注度 在传播上增加 壹号公馆品牌影响力 公关思路 活动构成 活动主题：待定 活动形式：主题酒会 活动时间：2007年6月*号 活动当天19：30-21：30 活动地点：待定（建议选取高档酒店会议厅或高品质咖啡馆） 传播受众：四川区域以及全国范围社会名流、商界精英、卓越人士 高端时尚刊物 区域主流媒体记者、行业媒体记者 传播信息：1、壹号公馆产品信息 2、壹号公馆品牌理念的内涵：奢华、高贵品质； 活动构成 本次活动集中锁定价值人群，打造一个尖端阶层的顶级聚会，拟邀请全国、四川地区社会名流、商界精英、卓越人士、媒体记者参加酒会，领略壹号公馆的品牌魅力。 嘉宾构成： 美美力诚vip俱乐部会员（通过受众分析，筛选来宾参与本次活动） 现有客户嘉宾 高端时尚杂志媒体人（5人） 区域专业、主流、高端媒体主编、记者（30人） 活动受众 区域大众媒体名称 报媒 华西都市报 成都商报 天府早报 成都晚报 四川日报 电视台 CDTV-3 四川电视台 33频道 15频道 活动构成 本次活动将邀请全国、四川区域专业、主流媒体参与，配合前期部分媒体硬广告宣传和后续软闻报道形成立体宣传平台。 活动传播计划 区域大众媒体名称 电台 四川人民广播电台FM94.0 FM101.7 1 来宾邀请与接待事宜 2 现场布置与气氛营造事宜 3 活动流程统筹与推进事宜 发布会要素 1 来宾邀请与接待 活动前邀请 山水、壹号公馆共同商定邀请嘉宾名单 制作邀请礼函，邀请函将以壹号公馆公司或公司负责人私人名义撰写。（其中若涉及美美力诚vip客户以俱乐部名义代邀请） 邀请礼函以快递方式呈送为主 根据邀请来宾所属板块，由壹号公馆或山水分别通过手机短讯、电话或其他方式确定邀请回馈情况。（其中vip客户由俱乐部在活动前48小时回馈到场来宾人数） ，安排专人与嘉宾点对点对接。 1 来宾邀请与接待 安排礼宾人员与工作人员分别在活动现场大门处接待。 设置来宾签到处，并请赐名片。来宾签到后，礼仪人员赠送来宾礼品，引导来宾入场。 安排专人为来宾提供陪同服务。 酒会现场提供西式冷餐,进口红酒,高档雪茄供来宾享用。 礼仪人员统一着装。要求流畅的英语沟通能力，着装考虑选择高贵典雅的风格。 活动中接待 19：30-20：00 2 现场布置与气氛营造事宜 大门入口前50米设置活动主题道旗 大门处设置一面活动主题背景墙 入口至大门至活动主场铺设红色花瓣地毯 活动主场入口处设置来宾签到处 活动主场设置含2个LDE显示屏的主题背景墙，设置圆形矮地台演绎区，投射单色灯光。整个主场墙面覆盖黑色丝绒幕布。部分墙面点缀悬挂经典电影演员黑白图片，做影音文化氛围营造。 全场考虑融合品牌元素的特别布置。 各重要通道将设置活动主题立牌和导视标识。 活动整体现