央视CCTV5中国街头蓝球巡回赛营销策划案.ppt

动态广告回报明细 企业品牌形象突出的活动宣传片（执行期： 2009年8月——11月，可根据需要调整播出期） 宣传片采取：活动内容介绍 + 品牌形象曝光的形式，与央5黄金时间联合出现。 在新闻类节目前后播出，黄金时段； 对应赞助商：独家、钻石 媒体： CCTV-5、CCTV-9 时间：待定 时长：15秒——30秒 体育新闻类节目回报明细 2：回报安排 1：播出时间及收视率 播出窗口：《体育新闻》+《体育世界》（不计当日及次日的重播） 新闻时长： 至少30秒 总时长： 共5次，30秒*5=150秒（单次30秒新闻以15秒刊例价计算） 总价值： 96000 * 5= 48万 对应赞助商：总冠名 媒体： CCTV-5 时间： 待定 时长：30秒 体育新闻类节目图解 晃过天空特刊回报明细 权益分述及刊例价 口播 主持人主持词出现冠名后的ShemGod；至少15秒/次 以5秒刊例价计算 42700元 角标 冠名商整个《ShemGod》内容时长的40%；（总时长30分钟） 以30秒刊例价计算 144000元 标版 节目logo融合冠名商，联合logo；5秒/次，每期3次 ，总决赛6次 以10秒刊例价计算 64000元 字幕条 联合logo引领出字幕条；至少5秒/次，5次/期，每期25秒； 以10秒刊例价计算 64000元 片头 冠名商形象充分融合与节目的片头30秒/次； 以15秒刊例价计算 80000元 片尾 与品牌的联合片尾15秒/次，并出现鸣谢字样 以15秒刊例价计算 80000元 宣传片 将企业的品牌元素在大赛的介绍当中充分体现 30秒 以30秒刊例价计算 144000元 总计 单期回报总价618,700元，总共5期 特刊节目总回报310万 晃过天空特刊回报明细 品牌植入体现 1、场地广告体现：海选现场及正赛现场的场地广告牌，篮架、地贴等现场可开发广告资源在电视节目中充分地体现。 2、道具植入：所有球员、主持人的服装，篮球、球鞋等道具在节目中充分曝光。如：球鞋特写镜头、球迷横幅、啦啦棒等。 3、剧情植入：将产品特性、诉求直接融入赛制，如：球员参观 品牌场地等，在节目中体现。 4、声音植入：在球员 选手口号台词设计品牌名称、产品名称或其广告语。 11集植入资源价值：44万*5=220万 * 球迷植入 比赛现场球迷手持各种赞助商的融入形式，在现场和电视节目中充分体现。 * 正赛植入 * 时间 内容 冠名商权益体现 1 大赛启动时 宣告活动启动，篮协领导，美国球员出场，公布项目各项内容 现场广告牌、大背板、海报、新闻稿、传单、宣传册等 2 美国行阶段 相宣布美国行细节及明星选手见面会 3 总决赛阶段 决赛选手亮 每次新闻发布会邀请各类媒体不少于50家 新闻发布会 按30万/次 2次共60万 新闻发布会 * 每次现场主持人口播冠名后的整体节目名称； 现场活动主题大背板体现总冠名商品牌形象； 主持人麦牌体现总冠名商品牌形象； 现场总冠名商主体广告牌不少于8块； 现场比赛场地地标广告； 现场比赛篮板广告； 总冠名商可自行在活动现场周边布置自身品牌展台一个，并派发相关宣传手册； 总冠名商可提供相关奖品用于现场互动抽奖、评奖环节； 场地权益——海选现场 按30万/次 5次共150万 海选现场 * 每次现场主持人口播冠名后的整体节目名称； 主持人麦牌体现冠名商品牌形象； 裁判桌上摆放冠名商logo桌牌； 冠名商享有在球场滚动广告板1/12[即位于电视转播主摄象机对面球场边线一侧（规格为：18米长X 1米宽）固定广告板上发布的广告的权利。 现场其他可开发广告位。 冠名商品牌时刻：享有在场馆内组织推广、表演、抽奖、派送纪念品和宣传品或其他宣传活动的权利。 冠名商可以与主办方协商自行开展活动宣传或促销活动。 冠名商可提供相关奖品用于现场互动抽奖、评奖环节 场地权益——正赛现场 按100万/次 2次共200万 * 官方网站、主题网站 网络类别 宣传形式 时限 总冠名商权益体现 ShemGod官方网站 1.建立大赛专页，发布大赛所有信息、新闻等 大赛全程 跟踪报道 及宣传推 广、实时 更新 网络页面banner 广告位置、客户 网站链接、冠名 专题板块、产品 展示、页面设计 结合等 2.链接至大赛专用互动社区论坛，引发网络评论热潮 3.开设大赛指定网络投票站 4.开设参赛选手写真专区 5.提供电视节目特别视频下载服务 6.电视直播时在线留言、投票互动服务 价值：约30万 网站宣传 * 虎扑篮球 Hoopchina、街盟CSBA 主页链接 设置ShemGod专题论