奇e国度儿童职业体验项目度营销计划方案.ppt

瑰丽奇幻奇e国，2月1日盛大环游宁波 昨天宁波市区上千人群围观现场（有图有真相）！ D、奇e国模式的辩论 行销目标：提升奇e国品牌知名度和影响力 活动方式：发起网友辩论，通过辩论引发争议 传播方式：知名博客、论坛进行讨论 媒介策划----广播 频道：《宁波人民广播电台交通广播》 栏目： 动感节拍， 939资讯碟中碟/939今日关注，中国音乐风情 以宁波为例: 30“广播稿示例 1、6——8月：（发现篇） 男（成人）：看！那边是什么？ 女（成人）：好像是一个儿童的小人王国！ 男（成人）：对啊！这里的法官、医生、老师全部是小孩。我不是在做梦吧？ 男（儿童）：哈哈，当然不是！这里是宁波“奇e国”，我是警察，这是我的证件，你们不是这里的公民？请你们先跟我回警察局做个笔录吧。 背景音：（娱乐节目中比较搞怪，表达失落、失败的声音） 男女：哎，哎，谁能告诉这是为什么呀？？！ 背景音：（童声）奇e国，我的成长王国！ 30“广播稿示例 2、9——11月：（内容感性告知） 男：现在的孩子跟我们童年可不一样了，小小年纪就可以体验大人世界里60多种不同的工作和人生。 女：是呀，在杭州有DO都城，上海有星期8小镇，现如今在咱们宁波也有了“奇e国”。不过它的规模和综合性在全国可算首屈一指的！ 男：哦？ 女：它除了具有职业体验的核心项目外，还开创性地设立了中西式六星级幼儿园、儿童摄影基地、loft创意办公园等特色配套服务。 背景音：（童声）奇e国，我的成长王国！ 30“广播稿示例 3、12——2月：（盛大开幕） 主题：等待篇 背景音乐：（经典歌曲中有出现“等”字的歌词片断截取） “等下一个天亮”（失去信号的声音）…… “我等到花儿也谢了”（失去信号的声音）…… “千年等一回” （失去信号的声音）…… 男：不用再等啦！！！奇e国2011年2月16日盛大开幕，欢迎您成为奇e国第一批光荣公民！ 背景音：（童声）奇e国，我的成长王国！ 软文 2 目标：通过软文的渲染和传播，让受众潜移默化中记住奇e国的品牌理念 手法：以“大发现”为切入点，配合时令性的新闻话题，形式不限 1、6——8：（暑假） 背景：漫长暑假，孩子们的童年就在各类艺术培训学校，补习班，儿童游乐园、风景区中度过，还有什么全新去处有什么地方可以玩？或者某个地方可以满足以上所有玩乐内容？ 目标：宣传奇e国项目来到宁波，并且具有综合性，规模大，能满足孩子学习、玩乐所有需求。 （报纸）标题： 全国最大的儿童体验式游乐基地登陆宁波 （网络）标题： 暑假把孩子放这里，孩子开心，我们都省心了！ 一个孩子玩上一年都不想出去的地方 哪里能让孩子边玩边学习边旅行？！ 2、9——11月： 宣传目标：宣传奇e国项目具体的内容，分目标人群进行网络宣传。 目标受众/ 标题： 政府，公益：全中国最大综合性儿童成长体验王国登陆宁波 思路：从项目的规模大、重要意义性来获得政府及公众的肯定。 客 户：行业领导品牌，如何抢先一步赢取下一代消费者的心！ 儿童品牌，如何走进儿童的心？ 思路：从市场、品牌发展专业角度阐述。 消 费 者：孩子的兴趣，早发现早成功！ 他7岁就当了宇航研究员 她6岁就当了法官 思路：从培养更出众的孩子角度，引起家长的关注。 3、12——2月： 宣传目标：宣传奇e国即将启动，引爆全城，形成开业期消费热潮。 宣传人群（主体）：消费者 投放媒体/ 标题： （报纸）：万众期待，奇e国2月16日惊艳启动！ （网络）： 孩子说他和同学们都要去奇e国，这是个啥地方啊？（“论坛、百 度知道”发贴） 公关活动 3 行销目标：通过公关活动，推广品牌形象，提升品牌价值 活动方式：夏令营、卡通征集令、彩车大游行、网络事业炒作等方式 传播方式：宁波各中小学，活动现场和奇e国官网以及知名博客和论坛 A、奇e国体验夏令营活动 行销目标：提前感受奇e国，生动传播奇e国品牌形象 活动方式：奇e国体验夏令营，建造一个奇e国模拟场馆 传播方式：联合宁波电视台少儿频道，形象海报，软文报道渲染 1）前期筹备和准备（7月初） 联合宁波电视台少儿频道，发布奇e国体验夏令营报名活动，与此同时，在相关论坛发布夏令营海报和软文 配合物料：电视广告、软文、宣传海报 我的暑假不一样，去奇e国做大人！ 主持人带你畅游奇e国 2）活动火热进行（7月中～8月初） 联合宁波电视台少儿频道，发布奇e国体验夏令营现场报道，与此同时，第一时间发布活动进行时信息，论坛和网站炒作！ 配合物料：新闻公关、软文 现场照片 3）活动后续报道（