山东华玫休闲装行业及市场调研报告PPT讲解演示课件模板.ppt

山东华玫休闲装行业及市场调研报告;摘要与建议;第一部分 2002年城镇居民家庭消费状况分析 ;第一部分 2002年城镇居民家庭消费状况分析; 3、山东分布着众多的中小城市，非农业人口达三千多万人，且仍以较稳定的速度在增长。城镇居民的衣着消费高于全国平均水平，占收入的比重达13.43%。因此，山东不仅是服装生产大省，也是服装消费大省，有很大的市场潜力。 4、河北经济发展水平虽低于山东，但在华北几省中也属于相对较好的省份，且紧邻山东，有着经营上的天然优势。 ; ;服装市场消费现状及趋势 ;6、休闲风格成为服装主流； 7、绿色服装消费日趋时尚； 8、个性化服务初见成效，量体裁衣、快速 制衣受到欢迎； 9、服装展示有创新，活人模特、试衣人走 入市场； 10、服装经营方式悄然变化，买断、特许 等新兴方式悄然兴起。;（二）服装市场品牌发展状况 1、服装消费从产品消费走向品牌消费； 2、国产品牌占据主要地位； 3、品牌消费市场集中度高低不同，通常 经济 越发达的城市，集中度越低； 4、国外品牌渗透加速。 ? ;?（三）各类服装消费趋势分析 1、男装休闲化趋势显著 男西装的销售比去年同期增长了7.6％，西装成为众多男士出席商务等正式场合的首选。顾客在选择服装时，无论是衬衫还是西装都有休闲化的趋势，特别是年轻人更加推崇休闲式的正装。 ; 2、女装销售较为活跃 根据中华全国商业信息中心的统计，2003年 全国重点大型零售商场销售女装5602万件，比去年同期增长12.4％，女装销售量占全部服装销售量的26.8％。女装市场细分程度较大，不同年龄、职业的女性需要不同的服装。女装市场带有强烈的地域色彩，如北京市场上销售看好的往往是北京本地产的品牌服装，汉派服装则在中南地区销售较旺。 ? ; 3、休闲装成为热点商品和服装的主流趋势 在服装品种的选择上，受崇尚自由、追求个性的文化理念，以及人们渴望生活舒适、放松的影响，休闲服装成为近年的热销商品。据不完全统计，目前我国专业的休闲装生产厂家已达万余家，休闲服装品牌达2000多种，休闲服装在中国的销售已占整个服装业的18％左右。在大型零售企业中，牛仔服、T恤衫、茄克衫这三种休闲类服装销量是增长最快的，这三类服装销售量已经占全部服装销售量的8％。 ; 2003年休闲类服装销售量增长超过20％。作为休闲装的一个重要组成部分，T恤衫一直受到消费者的青睐，根据中华全国商业信息中心对重点大型零售企业的监测，2003年度T恤衫的销量比上年同期增长了24.6％。而茄克衫是男士日常穿着的首选，销量一直保持迅速增长态势。根据中华全国商业信息中心的监测，全国重点大型零售企业2003年共销售茄克衫446.8万件，比去年同期增长26.5％。 表2-5、2-6分别是04年上海、武汉两大城市亿元商场各品牌休闲服装销售占有率，武汉市场销售的休闲装品牌主要有真维斯、佐丹奴、班尼路、美特斯邦威等，多为比较年轻、时尚的品牌。 ; 在品牌的市场占有率方面，真维斯在武汉的市场占有率全年都维持在10%以上，其他品牌在武汉的市场占有率也较高；上海市品牌市场占有率相对较为分散，最高的也只占到4.5%，多是一些外来品牌及指名度较高的牌子。 两个城市的巨大差异主要是因为两者的经济发展水平不同：上海是现代化的国际大都市，服装业尤其发达，诸多品牌都在这里设立旗舰店或专卖店，所以服装销售也比较分散。武汉虽然也是较有规模的城市，但由于地处内陆，经济发展水平也不及上海发达，品牌的促销活动等对销售量有较大影响，所以服装销售占有率较为集中。 ? ;;; 4、羽绒服销售另辟市场 受天气影响，近几年羽绒服市场难以出现前些年的火爆。众多羽绒服企业的反季节销售，更加导致冬季羽绒服市场旺季不旺，价格上也很难有突破。国内汽车消费的升温，一些大中城市有车族的增加，对羽绒服的销售也产生一定影响，而在一些中小城市却销势看好。另外，羽绒服产品中科技含量不断提高，2003年带有生态抗菌概念的品种销路较好。此外，羽绒服市场品牌的集中度较高。 ; ; 3、我国的服装业在当前复杂的国内外环境下，正处于一个 重要的转折点，企业能否生存，关键看企业是否能够有效 的转变竞争策略，提高产品的附加值，重塑竞争力。 4、我国的服装还是以“量大、质平、少世界品牌”为主要特征，供应链管理薄弱，没有形成完整强大的市场营销网络，企业的核心竞争力较弱。未来几年的国内服装业，供应链管理、品牌建设、营销网络构建及向新空间和新领