居然之家合肥店开业庆典活动策划案.ppt

居然之家合肥店开业庆典 -----策划案 活动概述： 形式：开业庆典 人员：合肥市相关部门领导 居然之家集团公司领导 居然之家合肥店领导 商家及合作伙伴 媒体 大众消费者 时间：2010年3月15日上午10:00（待定） 地点：合肥市滨湖新区滨湖世纪城购物中心D栋 活动分析与定位： 一：企业特点决定活动定位 居然之家清晰明确的中高档定位，决定了本活动需有与相匹配的品质定位——暨中高档品质的活动。 二：活动形式决定活动定位 开业庆典这样一种活动的形式，决定了活动的基本基调——热烈、喜庆、引人注目。 三：活动目的决定活动定位 商家之所以举行开业庆典，其根本目的是宣传、影响、散播。对于一个以扩大影响力，散播品牌知名度为目的的活动，我们的定位势必是——宏大、张扬。 四：地方特点决定活动定位 合肥作为一个省会城市，处在一个从中小型向大中型城市发展的时期，大型的主题SHOPPING MALL对与城市发展起到推进作用，不可忽视，我们的定位势必需要具备——提升与发展的理念。 活动效果： 精准的活动定位直接决定活动表达的最终效果 一：让受邀嘉宾感受到企业的品质与实力（为后期企业在地方的长远发展铺路） 二：让入住商家及意向商家与企业确立良好的信赖感和认同感（为企业招商铺路） 三：让民众和消费者得到最直观直接的开业信息（为销售铺路） 现场区域划分（总平面图）： 活动现场环节设置： 一：引导 如平面图所示：设置VIP停车区和普通停车区，车辆进出口处设置指示牌并各有2名保安人员引导和维持秩序。 指示牌设计 活动现场环节设置： 二：签到 如平面图所示，工作人员负责接待签到，礼仪小姐负责引导及佩戴胸花，并指引VIP客人进入VIP休息区，普通嘉宾进入普通嘉宾观礼区就坐等待(舞台LED屏滚动播放企业宣传片)。 签到背景设计 VIP休息区 观礼区 活动现场环节设置： 三：典礼（开场秀） 一组工作人员在活动正式开场前引导VIP嘉宾进入VIP观礼区就坐。一组工作人员提醒普通嘉宾区嘉宾活动即将开始，并维持秩序。 舞台道具准备就绪。 开场节目：女子时尚鼓（6-8人鼓阵） 活动现场环节设置： 四：典礼（致辞阶段） 主持人上台，并邀请30名剪彩嘉宾全部站上舞台（包括5名致辞人） 发 言：合肥店老总（介绍合肥店历程） 致贺词：市领导 1 致贺词：集团领导 1 致贺词：商家代表 2 主持人总结并表示感谢 活动现场环节设置： 五：典礼（仪式阶段） 主持人邀请30位剪彩嘉宾上前（位置指定）等待剪彩，与此同时30位礼仪小姐上台端上金剪刀 由合肥店老总宣布开业典礼正式启动 嘉宾剪断红绸布同时气球、礼花效果同步 仪式结束主持人请嘉宾回位就坐 活动现场环节设置： 六：典礼（商家展示阶段） 主持人串词，传达居然之家的发展离不开商家的支持。 特殊表演秀：30位商家代表携手30名手持该商家LOGO卡片的礼仪小姐逐一上场，（主持人逐一介绍商家名称及品牌）。绕舞台一周秀后，商家代表将LOGO卡片粘贴至背景板特定区域，最终成形一片供销商的LOGO支撑居然之家的景象。 活动现场环节设置： 七：参观环节 主持人宣布开业典礼仪式结束，并邀请来宾参观卖场。 工作人员及礼仪分别引导不同嘉宾进入卖场参观。（至此舞台区域全部活动结束） 活动宣传环节设置： 前期宣传 媒体： 电视、广播、报纸、杂志预告。 线上活动： 网站宣传及预告活动内容。 线下活动： 周边小区、单位宣传单投递，分发DM传单。 活动当天宣传 媒体： 电视、报纸现场记录。 线上活动： 网站同步活动内容。 线下活动： 活动现场展示区全天分发DM传单、小礼品、折扣券等物品。 后续宣传 媒体： 电视、报纸后续报道。 线上活动： 网站对本次活动的总结报道 杂志媒体《LIFE高尔夫》4P独家企业介绍、典礼回顾、及后续报道。 活 动 环 境 设 置 活动环境设置： 一：展示区布置（平面布置图） 展示区设置 “积木”样式宣传元素，“积木”四周包 裹画面，展示居然之家和入住商家信息。 展示区底部搭建大型活动主题背景（30X3M）。 活动环境设置： 一：展示区布置（效果图） “积木”效果设计 活动环境设置： 二：卖场周边环境布置（平面布置图） 建筑物一周布满定制的居然之家蓝色空飘气 入口处道路两侧设置道旗 卖场入口处横幅 卖场入口处上方大型喷绘广告 活动环境设置： 二：卖场周边环境布置（效果图）