[管理学]第三章价格弹性1.ppt

第三章 价格弹性 学习目标： 知识目标：认识并掌握需求价格弹性、供给价格弹性、需求收入弹性、需求交叉弹性等价格弹性的概念及种类 技能目标：掌握需求价格弹性、供给价格弹性及其它价格弹性的计算方法、类别及其影响因素 能力目标：能够运用价格弹性理论为企业价格决策及相关决策服务 问题的提出？ 价格变动会引起供求量多大的变动？ 如果必须提高商场中某种商品的价格，作为一个理智的经理，你会选择哪一种产品提价？说明理由 A. 电视机 B. 粮食 （假设该城市只有一个商场，又如何？） 问题的提出？ 你是一个大型艺术博物馆的馆长。你的财务经理告诉你，博物馆缺乏资金，并建议你考虑改变门票价格以增加总收益。你将怎么办呢？你是要提高门票价格，还是降低门票价格？ 弹性理论………… 是在均衡价格理论的基础上，进一步定量地分析商品价格对商品需求量与商品供给量的影响。这在现实经济生产中，对于指导厂商如何针对不同商品以及同一商品在其生命周期的不同阶段采取适宜价格营销策略具有十分重要的指导意义。 第一节 需求价格弹性 价格变动会引起需求量多大的变动？ 一、价格弹性 1、弹性 弹性是因变量对自变量变化的反应程度或敏感程度。 弹性系数：因变量变化的百分比同自变量变化的百分比之间的比值。 2、价格弹性 价格弹性：供求量对价格变动的反应程度或敏感程度 价格弹性系数： 　　　　　　△Q／Q　 △Q *P　E ＝──────＝────　　　　　　　　△P／P　 △P *Q 二、需求价格弹性 需求量的大小变动受许多因素的影响。 例如，价格上涨,?需求量就会减少；反之，需求量就会增加。 但是，不同的产品，受影响的程度是很不相同的。火柴价格上涨50％而引起的需求量变动，肯定远远小于电视机因价格上涨?50％?而引起的需求量变动。?? 比较不同产品的需求量因某种因素的变化而受到的影响程度大小，??通常使用“需求弹性”这一工具。　　 需求弹性说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。 用公式表示就是：需求量变动率与影响因素变动率之比，即　　　　　　　　Ｑ变动％　　　　　?Ｅ＝─────　　　　　　　　Ｘ变动％式中，?Ｅ──需求弹性；　　 　Ｑ──需求量；　　　 Ｘ──影响需求量的某因素。 需求弹性也可理解为：影响需求量的某因素每变化百分之一，需求量将变化百分之几。 例如，价格每下降1％，可使需求增加2％，则弹性为2。　　影响需求量的因素很多，可以有：产品价格、消费者收入、相关产品的价格等。 所以，需求弹性又可以分为：需求的价格弹性、需求的收入弹性、需求的交叉弹性等等。 需求的价格弹性。 1、需求的价格弹性 需求量对商品自身价格变动的反应灵敏程度 需求价格弹性系数一般为负值，常将负号省略 2、需求价格弹性的计算 （一）需求价格点弹性计算　　如果已经知道需求曲线的方程Ｑ＝ｆ(P)，计算需求曲线上某一点的弹性，计算公式为　 　　　　 △Q P? ｄQ 　P Ep ＝ｌｉｍ ──·─＝──·─ ?????　　 △p→0 △P Q ｄP 　Q式中，Ep ──点价格弹性。　　 （二）需求价格弧弹性　　要计算点弹性，其前提是需求曲线的方程必须是已知的。但更多的情况是不知道需求曲线的方程，然而却知道需求曲线上两点的坐标。那么，在这种情况下，就要用另一种方法来计算弹性，即计算需求曲线上这两点之间的平均弹性，这种弹性称为弧弹性。弧价格弹性的计算公式为：　　　　　　　　　　　　　　（Q1＋Q2） 　　　　　　　　（Q2－Q1）／───── 　　　△Q／Q　　　　　　　　　　2　　　 Ｅp＝────＝──────────── 　 （ P1＋P2） △P／P　 （P2－P1）／ ───── 　　　　　　　　　　　　　　　　2　 （Q2－Q1）（P1＋P2） =────·──── ?????（P2－P1）（Q1＋Q2） 　　　　　　　　　式中，Ｅp──弧价格弹性。 例 3-1：假定某产品的需求曲线方程已知为Ｑ＝30－5Ｐ，求Ｐ＝2,Ｑ＝20处的点价格弹性。　　　ｄQ　解：──＝（30－5Ｐ）’＝－5　　　ｄP　　　　　 ｄQ 　 P　　 　 2　　　Ep ＝ ──×─＝－5×──＝－0.5　　　　　　ｄP ??? Q　　 　 20 ∴在Ｐ＝2，Ｑ＝20处的点价格弹性为0.5。 例 3-2：假定在某产品的需求曲线上，当P＝2时，Q＝20；当P＝5时，Q＝5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。