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* 论文题目：甘肃敦煌文化旅游 营销策略研究 作者姓名：张丽 所属专业：市场营销 学号：2006441149 目录 一 前言 二 文化旅游与旅游营销的作用 三 敦煌区域旅游文化圈建设意义 四 敦煌文化旅游发展SWOT分析 五 敦煌文化旅游营销策略 一 前言 研究的背景和意义 进入21世纪，中国旅游业的发展方向直指文化旅游。而文 化旅游也因其独特的文化底蕴和特有的文化氛围受到了广大游 客的青睐。当前的中国的旅游业，文化与旅游结合的需求越来 越明显。 2007年河南省文化景区游客数量平均增幅在30%以上 2008年湖北省大力整合省内旅游资源，打造“鄂西生态文化旅 游圈”，出台“2009-2020年鄂西生态文化旅游圈发展规划” 2009年四川在地震后为复苏旅游业，把文化旅游作为其发展方向。 2009年在安徽省以来文化旅游项目广泛受到投资者的青睐。 问题的提出 敦煌丰富的旅游资源还有巨大的发掘空间，地理历史文化尚未充分为人们所知，文化旅游还处于开发的初级阶段，对此应采取有效的营销策略进一步开发其丰富的文化旅游资源。所以，对敦煌文化旅游营销策略的研究是非常必要的。 二 文化旅游与旅游营销的作用 文化旅游的作用 促进地区间文化交流