[经济学]第2章 网络营销.ppt

《电子商务概论》 上海财大出版社 2000年9月9日 《电子商务概论》高等教育出版社 2003版 重庆大学经济与工商管理学院 邵兵家 博士 学 习 目 标 了解网络营销的含义和内容 掌握网络营销和传统市场营销的关系 熟悉虚拟市场的特征 掌握无网站网络营销和网站推广的方法及其特点 熟悉网络广告的形式与特点 掌握网络广告的发布途径 掌握网上市场调研的方法 了解网络营销战略管理的内容 学习内容 网络营销概述 网络虚拟市场的特征 无网站网络营销 企业网站推广 网络广告 网上市场调查 网络营销管理 2.1 网络营销概述 2．1．1 网络营销的含义 2．1．2 网络营销的内容 2．1．3 网络营销与传统营销 2．1．1 网络营销的含义 1 ．网络营销的含义 从“营销”的角度出发，将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于计算机网络、数据通信来实现企业一定营销目标的一种营销手段。 网络营销不是网上销售 网络营销不是营销活动的全部 2. 网络营销的产生 现代电子技术和通信技术的应用和发展是网络营销产生的技术基础。互联网的迅速发展得益于它的三个优良特性：开放、快捷、廉价。开放的网络使信息流动不受限制、没有地域界限，资源共享；信息的快捷传递为网络的商业化高效运作打下了基础；低廉的价格使网上浏览、查询和交易及营销的成本降低。总之