[经济学]第三篇 市场战略.pptVIP

作业 1、从定性和定量两个方面阐述怎样衡量用户满意度？以银行信用卡为例设计相应的问卷？ 2、案例讨论： 分析春秋航空公司的市场竞争战略，在高铁时代下应该做哪些调整，你认为前景如何？ 第2节 新产品开发战略选择与过程 一、新产品开发战略的选择 （一）领先型新产品开发 1、优点 独占新产品市场、建立进入壁垒 获取高额利润。 2、风险 投入大、研发和市场风险高 二、新产品开发的过程 （一）???? 寻求创意 （二）? ? 甄别创意 （三）??? 形成产品概念 （四） ? 制定市场营销战略 （五）???? 经营分析 （六）???? 产品开发 （七）???? 市场试销 （八）???? 批量上市 何时、何地、向谁推出、如何推出？ 三、新产品开发与工业设计 思路与方向 第3节 新产品采用与扩散 一、新产品与创新 （一）连续创新 （二）非连续创新 （三）动态连续创新 二、新产品采用过程 （从消费者个人角度） （一） 认识阶段 （二） 说服阶段