中国3C产品网上零售报告2009.pdf

3C 数码行业2009 年度网上零售统计分析报告 3C 数码行业 2009 年度网上零售统计报告 1 / 56 3C 数码行业2009 年度网上零售统计分析报告 目录 Ⅰ. 研究背景与目的 6 Ⅱ. 术语与定义 7 第一章 3C 数码网上零售市场状况 8 1.1 3C 数码网上零售宏观环境-中国网上零售整体市场状况 8 1.1.1 中国网上零售市场状况-市场规模、市场容量和成长性测量 8 1.1.2 中国网上零售主要行业市场状况扫描 15 1.1.3 影响网上零售的促进和阻碍因素 16 1.1.4 网上零售发展阶段与演化趋势-未来网上零售机遇解密 18 1.2 3C 数码行业网上零售市场状况 19 1.2.1 2009-2010 年中国3C 数码网上零售市场状况 19 1.2.2 3C 数码行业各子行业市场整体状况 20 第二章 3C 数码网购平台分析 20 2.1 3C 数码主流的网购平台淘宝网分析 20 2.1.1 2009 年淘宝网3C 数码网上零售交易规模 21 2.1.2 2009 年淘宝网3C 数码地区成交状况 24 2.1.3 2009 年淘宝网3C 数码成交走势 25 2.1.4 2009 年淘宝网3C 数码地区成交状况 26 第三章 3C 数码网上零售手机商品市场及消费者行为分析 28 3.1 手机网上零售概况扫描 28 3.1.1 手机网上零售2009 年整体规模达到134 亿 28 3.1.2 淘宝网手机网上零售交易状况折射的手机网上零售交易情况 30 3.2 2009 年手机网上零售市场状况 30 3.2.1 2009 年手机商品网上零售成交走势 30 2 / 56 3C 数码行业2009 年度网上零售统计分析报告 3.2.2 淘宝网手机消费者地域分布 33 3.2.3 手机淘宝网上零售市场份额及品牌排行 34 3.3 手机网上零售消费者特征与行为 36 3.3.1 手机网上零售消费者典型特征 36 3.3.2 手机网上零售消费者行为分析 38 第四章 数码相机/摄像机类网上零售市场及消费者行为分析 42 4.1 数码相机/摄像机/摄像器材网上零售概况扫描 42 4.1.1 数码相机/摄像机网上零售2009 年整体规模达到53.4 亿 42 3.1.2 淘宝网数码相机/摄像机网上零售交易状况折射的整体数码相机/摄像 机网上零售交易情况 44 4.2 2009 年数码相机/摄像机网上零售市场状况 44 4.2.1 2009 年数码相机/摄像机商品网上零售成交情况 44 4.2.2 淘宝网数码相机/摄像机二级分类商品成交情况 46 4.2.3 淘宝网数码相机/摄像机消费者地域分布 47 4.2.3 数码相机/摄像机淘宝网上零售市场份额及排行 48 4.3 数码相机/摄像机网上零售消费者特征与行为 51 4.3.1 数码相机/摄像机网上零售消费者典型特征 51 4.3.2 数码相机/摄像机网上零售消费者行为分析 53 3 / 56 3C 数码行业2009 年度网上零售统计分析报告 图表目录 图表1-1 2004-2010 年中国网上零售市场规模及增长率9 图表1-2 2005-2009 年社会商品零售总额及网购比重10 图表1-3 2007-2010 年中国网民和网购用户增长对比12 图表1-4 08Q4-09Q4 美国网络零售销售额13 图表1-5 2000Q4-2009Q4 各季度美国网上零售占总零售额比14 图表1-6 网上零售各分行业结构比较（按成交额）15 图表1-7 中国EC 社会化趋势演进图18 图表1-8