场营销学复习题(含答案).docVIP

一、单项选择题1、“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。A、生产　B、产品 C、推销　D、社会营销2、生产观念强调的是(　　)。A、以量取胜　B、以廉取胜 C、以质取胜　D、以形象取胜3、(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A、求实　B、求名 C、求新　D、求美4、(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A、复杂　B、多变 C、习惯　D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。A、实际的重新　B、心理的重新 C、竞争性反　D、二次6、下列组织中，(　)不是营销中介单位。A、中间商　B、供应商 C、银行　D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。A、愿望　B、平行 C、产品形式　D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。A、下降　B、增大 C、不变　D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。A、产品/市场集中化 　B、产品专业化 C、市场专业化 D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。A、地理　B、行为 C、心理　D、人口11、处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。A、成长期　B、衰退期 C、导入期　D、成熟期12、(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。A、探测性　B、描述性 C、因果性　D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。A、一体化　B、市场渗透 C、市场开发　D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。A、产品开发　B、同心多元化 C、综合多元化　D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括(　　) A、批发商　B、代理商 C、制造商　D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应(　　)。A、长而窄　B、长而宽 C、短而窄　D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。A、广泛　B、密集 C、强力　D、选择性18、下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。A、品牌　B、包装 C、价格　D、运送19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。A、仿制　B、改进 C、换代　D、完全20、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。A、品牌　B、商标 C、品牌标志　D、品牌名称21、(　　)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别　B、制造商 C、中间商　D、统一22、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为(　　)。A、边际成本　B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均变动成本23、若EP(　　)，则降价可扩大产品销售，增加盈利。A、等于0　B、等于1 C、小于1　D、大于124、在投标定价中，应以(　　)时的价格为最佳报价。A、成本最低　B、目标利润最高 C、中标概率最大 D、预期利润最大25、在衰退期，可采用(　　)定价的方法。A、撇脂　B、渗透 C、驱逐　D、满意26、工业产品的促销一般多采用 (　)的方法。A、营业推广B、人员推销 C、公关D、广告27、(　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A、区域　B、产品 C、顾客　D、复式28、(　　)是立足于国内生产的国际营销方式。A、许可证贸易 B、国际合资经营　C、在国外装配生产 D、间接出口29、(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行 分层管理的组织型式。 A、职能　B、地区 C、产品管理　D、市场管理30、(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。A、产业　B、中间商 C、政府　D、消费者. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则需求 D. 过量需求 . 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是A 推销观念 B.生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 . 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的A. 问号类战略业务单位B. 明星类战略业务单位C. 现金牛类战略业务单位D. 狗类战略业务单位 . 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于A. 集团多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化 5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较