精准品牌营销– Google网站定位.pptVIP

* * * * * * 展示位置定位广告？ 命名？ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * -竞价排名和关键字广告的区别? - 谷歌的核心竞争力与百度的区别。 5、单次点击唯一决定论？ Enter Title of Presentation Here Google Confidential * Enter Title of Presentation Here Google Confidential * * 同样的营销模式，您选择百度的理由是什么？ 您选择谷歌的理由又是什么？ 客户名称：百丽国际控股有限公司及其子公司（“百丽”）是中国大陆最大的女装鞋零售商。 获取数据时间 初次选择的投放媒体 投放关键字 获得访问总数 所花费用 平均每次访问价格 2009.6月1-2009.7月1 (测试月） 百度 鞋子、鞋、女士凉鞋、等147个关健字 1255次 3552.5元 2.90元 案例1： 建议调整的重点方向：扩大推广帐户，分散投资，调整每个帐户的关键字，对每个帐户的投放关键字选择、广告描述与广告排位调整。 获取数据时间 初次选择的投放媒体 投放关键字 获得访问总数 所花费用 平均每次访问价格 2009.7月1-2009.8月1 百度 鞋子、鞋、女士凉鞋、等147个关健字 623次 1,696.5元 2.72元 2009.7月1-2009.8月1 Google中国 （谷歌） 外贸鞋子、靴子、女鞋、115个关健字 863次 1,665.59元 1.93元 总计: 1486次 3362.09元 2.26元 客户名称：百丽（二次测试） 对 比 2009.6月1-2009.7月1日 获得访问总数 所花费用 平均每次访问价格 1255次 3552.5元 2.90元 2009.7月1-2009.8月1日 获得访问总数 所花费用 平均每次访问价格 1486次 3362.09元 2.26元 合理分散投资后在获得1486次访问的情况下一个月节省:1486元x2.90-1486元X2.26=951.04元，同样也节省了时间。 网络广告的帐号由小——大了 广告覆盖群体由小——大了 初步的投资回报率由小——大了 目前,网络营销带来业务占“百丽”所有业务的20%以上。 结论： 1.搜索引擎推广是一项投资； “投资届的分析师告诉我们，不要把鸡蛋放在一个篮子里” 2.没有好与坏之分，只有合适不适合； 3.不购买是最安全的，但却丢掉了销售机会。 问题： 您认为有没有必要改变搜索引擎营销投资策略？把搜索引擎做一次升级！ 案例2： 某礼品公司王副总裁： 广告需求：今年销售目标1亿元，目前传统销售渠道带来的订单预计能完成年度销售任务的70%，不能满足需求，考虑做互联网广告，不过因为资金有限，预算不能太多，大概一个月只有3，000元预算。 考虑因素：百度流量是Google的三倍，且排名在左侧，首次开户费比Google便宜，目前同行都在做百度关键字，但很多人说百度无效点击多，竞价激烈实际投入无法预计？ 问题： 如果你是王总，网络推广方案怎么确定？你会选择投入百度还是Google，还是两个都做? 为什么？ 王总面临的实际问题 1、Google关键字广告原理不好理解 2、Google流量小，耽心会影响广告效果 3、Google不能保证左侧广告 4、购买包年包月服务相对简单而且低廉？ 5 、谁的点击单价更低？谁能保证我的排名？ 。。。。。。。 * 四种展示平台 优质礼品网 免费送货，货到付款 ，14天退换货注册即获优惠券。快来查看! Google 产品如 Gmail, Google 本地 搜索合作伙伴如 新浪、网易、腾讯、 AOL、 A、S G网页搜索 内容网站 如 天极网、博客网、中金在线、凤凰网、中华网 * 搜索“商务礼品” 这里出现您的广告 有关“商务礼品” 的自然搜索结果 将信息搜索和产品搜索分离，避免无效访问，提升广告性价比。 网页搜索 百度广告的位置 凤 巢 推 荐 模 式 的 展 现 位 置 火爆地带 推荐模式 智能匹配补全 左侧“推广” 前4名或前10名 右侧“凤巢”系统 假设王总： 每日预算100元 “商务礼品”点击单价2元 点击率（Google 平均2%,baidu平均 10%) 每日能够覆盖的流量（展示)： Google: (100/2)/2%=2,500 Baidu: (100/2)/10%=500 --百度谷歌后台提供的搜索流量数据 谷歌：2500次/日 百度：5000次/日 广告展示时间： 谷歌：全天 百度：2.