平面广告中的版式设计演示课件.ppt

第六章 平面广告中的版式设计;本章主要内容：;;;第一节 平面广告版式设计基础 ;;;;;;;;;;;倾斜型;;中轴型;;;;;;;;;;;;;;;;五、版式设计的形式美规律;;;;;;;;4、比例与分割 比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关系。比例通常分为黄金比例、根号矩形比例和数列比例三大类。比例是从尺度中产生的，理想的比例关系存在着秩序美，如：1︰3，2︰3，3︰5，4︰5等。如何在比例关系规定的空间之内把文字、图形巧妙地整合起来，是体现形式美的基础。和谐的比例给人以美的感受，也给版面增加了活力。;5、空白与疏密 空白的运用对编排设计有着很重要 的作用，中国画称“计白当黑”。在编 排设计中，版面适当留出空白，能起 使视觉透气、休息的作用，反而强调了 主题所表现的内容，引起受众对非空白 处的注意。中国画论里的“疏可走马， 密不透风”也是这个道理。版面中应该 密的地方尽管密，应该空白的地方尽量 留大一点，形成强烈的疏密对比，这样 才能达到很好的版面视觉效果。 ;;;;;一、招贴广告版式设计 作为平面广告类型之一的招贴广告的设计，在利用视觉符号传达广告信息的设计。招贴广告的版式设计，是指把平面广告的各种视觉元素---图形、标题、文案、插图、色彩等，从广告主题出发进行组合、编排，形成合理的、相互关联的信息整体。从而迅速、高效地传达给观众。; 招贴（poster）也称“海报”“宣传画” ，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。;(二)招贴广告的特征和功能;招贴版式设计;招贴版式设计;广告主;（法国）萨维那/马吉牛肉汤料 ;1，讲话留一半作品的妙处在于给观众留下联想的空间，所以你要点到即止。 2，极力夸大微小的事物把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎，那样你一定了不起。 3，改变事物属性你把坚硬的建筑变成冰淇淋一样软化，这样做肯定是不错的。 4，替换元素你把镜子里的自己换成小狗的脸，一定有人会笑你。 5，形与意的演变《狗尾草》集子里有许多这样的短片：两个人拥抱变成了树，小狗过来又变成了人，也许你能变成其他的。;6，同构与巧合利用外型的相似，将两者合二为一，狗尾巴上长着狗尾草就是同构与巧合。7，颠倒角色，逆反思维小朋友在教育他的父母：“这么大的人了还吵架？不如跟我去幼儿园！”8，黑白不分我问你：“斑马到底是白马长着黑条纹还是黑马长了白条纹？”你再问我：“到底是鸡生了蛋，还是蛋生了鸡？”看来，我们谁也赢不了谁。9，逻辑错误讲真话会得罪领导，讲假话又得罪群众，领导群众都在场，这个报告该怎么讲？10，蒙太奇将多个元素，进行结合、分离、互换、错位、次序颠倒产生的结果真是太奇妙。;? 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的。 ;图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景中脱颖而出。;招贴版式设计; 视觉的信息量不宜过多，在造型和构图中应避免复杂和烦琐的安排，尽量采用明确的信息符号，加快视觉认知和理解速度。。;由于受生理与心理因素的影响，人的视线在画面上浏览，有比较固定的模式可循： 先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看图形，后看文字；先看对比强烈的，后看对比柔和的……;招贴版式设计; “广告”的根本任务是传播信息。传播政治信息的是“政治广告”，如美国总统竞选时散发的竞选广告；传播社会信息的是“社会广告”，如公益广告、求职广告等；传播经济信息的是“商业广告”，也就是通常所指的那些宣传商品、厂家、企业、品牌和消费观念的广告，它的任务是促进商品流通，推动销售力度，引导消费行为，从而达到促进生产、繁荣经济的目的。; 第一、广告版式的思想，这是广告设计的灵魂； 第二、广告版式的可读性，这是广告设计的生命； 第三、版式编排的科学性，这是广告设计现代化的重 要标志； 第四、版面组合的艺术性，这是增加广告艺术的魅力 关键。; ●新奇：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。 ●简洁：虽然所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。 ●夸张：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。 ●冲突：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的“冲突”；二是内容矛盾上的“加突”。 ●直率：艺术要求含蓄，招贴则要求直率。 ; ●文字限制：