五粮液新品包装设计课程培训演示幻灯片.pptVIP

设计策略 现代包装趋势 竞争设计分析 国粹文化元素 设计原则 第一，科学性原则。以科学的态度对待概念设计。第二，原创性原则。既然是概念设计就要遵循与众不同的原创原则，就要有的特的见解与个性，显示创造的进步性。第三，引领性原则。概念设计是以未来发展需要进行的创造，提出和领导未来的生产研究使用方向。 第四，文化亲和力原则。坚持“以人为本”的人性化设计理念， 坚持“当随时代”的创造精神，坚持以“型”动人，以“情”动人。 第五，艺术感染力原则。艺术感染力指的是要考虑在市场展销中的货架展示性、形式新颖性、视觉冲击力。 第六，品牌性原则。符合五粮液的品牌内涵和文化精神，符合现代市场营销的需要。 地域文化精髓 第三部分 立意概念 商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。 同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题，立足于地方文化，全面了解五粮液酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。 我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。 甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。 立意概念 核心立意点 立意准则 立意概念 核心立意点 立意准则 主体概念围绕“国粹”展开，表现中国精髓和大国精神，主体形象表现元素有龙、长城、炎黄、书画、玉玺、脸谱、古代酒器、陶瓷、玉器等。 第一，根据当地出土的金沙遗址和三星堆文化器物，以巴蜀文化区的标志性图像——“树、龙、虎、鸟”的形象为立意点。第二，五粮液这16口明代古窖池，至今已有636年的历史，成为我国惟一现存最早的地穴式曲酒发酵窖池。以此为立意点，体现不可估量的文物价值。 第三，五粮液明代古窖的美名，就像它酿出的美酒，香了一条大江，醉了一条大江，香得山高水长，醉得地久天长，香醉了人间600多年的时光。以六百年古窖醉大江为立意点，展现五粮液汇入世界品牌的发展战略。 第四，五粮液有着深厚的历史文化传统，充分体现了中国中庸和谐的社会文化特征。以此为立意点，把历史价值通过对文化的演绎完整的向世人表达了出来，只有民族的，才是世界的。 第五，以历代五粮液人的创业奋斗历史为背景，以五粮液在不断发展中形成了“创新、开拓、竞争、拼搏、奋进”的企业精神为内核。用竹、兰、金杯、玉玺、华表、长城、长江等具有独特象征意义的语汇及形象为立意点。 第六，主体造型以古代沿用自今的酒器具为雏形，加以提炼，确定立意点。 第七，包装材料的运用主要是利用青铜、石材、陶瓷、玻璃、竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦等。 五粮液新品包装设计分析 ----席彬 尽显中国文化之美的莫过于中国的传统设计艺术——把“传统”文化运用于包装装潢设计中，将传统设计艺术提到一个相当的高度．并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能。 目录 CONTENTS ? 包装定位 设计策略 立意概念 形象目标与定位 企业与品牌结构 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析 核心立意点 国粹文化元素 品牌形象 品牌承诺 品牌个性 设计原则 立意准则 品牌解读 服务计划 服务周期 服务团队 服务流程 立象设计 容器设计 外包装设计 立象原则 立象构思 第一部分 包装定位 六百年古窖醉大江 ,五粮精华成玉液 五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是中国千年白酒文化的杰出代表。“五粮液”传承三千多年酒文化之精粹，诠释了中国白酒文化与传统中庸文化的相互交融。其独有的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完美结合。五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品牌，品牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。已是中国食品行业的翘楚。更是中国在国际上知名的企业，成为我们国家与民族的骄傲。 评价：香气悠久，酒味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处。 包装定位 形象目标与定位 品牌形象 品牌承诺 品牌个性 品牌细分规划 品牌解读 五粮液集团 中国白酒行业老大，未来国际酒水最大制造商之一 超高档白酒 传统酿制 文化精髓 个性化 定制 形象目标 五粮液新品 中国超高档白酒第一品牌 王者之酒 酒中王者 包装定位 形象目标与定位 品牌形象 品牌承诺 品牌个性 品牌细分规划 品牌解读 包装定位 形象目标与定位 品牌形象 品牌承诺 品牌个性 品牌细分规划 品牌解读 形象定位 国酒 国礼 王者之酒 酒中王者