淘宝店铺营销策划方案.doc

淘宝店铺营销策划方案 淘宝店铺营销策划方案 第一篇_淘宝网店营销策划书 　　淘宝童装网店营销策划书 　　经济发展到一定的程度，为了追求更高的效率，社会的商业模式就会发生一些变革。人们的生活水平提高了，消费水平也跟着提高了，近年来随着网购市场的活跃，大批的网购商城快速发展，使中国的经济发展出现了一个新亮点，同时，也将网购企业之间的竞争升级到了网购平台的竞争，现在最火的网购网淘宝网大家肯定非常熟悉，想开一个淘宝店很简单，但想开一个人气高，生意好，点击率高的淘宝网店是十分困难的，在这个大小卖家竞争激烈的淘宝网存活下来就，就靠自己了。 　　一 货品 　　在进货的时候，我们要把重心放在货的质量，价格。要考虑买家在网上买衣服的心态，想他们为什么在网上买，图方便，价格便宜，实惠。换位思考，如果我们是买家，肯定愿意买到质量好，价格实惠，款式多的宝贝。在进货时不仅要看货的价格，质量和衣服的样式也是很重要的。我们是一些小卖家，想吸引买家购买就一定要有吸引他们的宝贝，所以在选货物的时候自己就要看现在的流行趋势。 　　对于进多少货的问题，看现在是什么季节，还有就是自己店里的一些人气，先进一小部分看看效果。 　　二 拍照 　　对于拍照，拿到货物时，就要考虑拍照了。有好条件的那就不用说了，这一块就要交给摄影师，看产品是适合室内还是室外，室内拍的.在室外拍的话就要找模特了，如果身边的亲戚朋友有合适的那当然好了，可以省去模特的钱，没有合适的就要自己花钱去请模特拍喽。预算的问题，看实际情况。 　　三 美工、文案 　　文案，就是宝贝描述这块拉，根据这个宝贝来写他的大小属性、、、尽量做到图文 并茂，给买家看了就有想买的冲动，宝贝描述要做到能让买家看了三分钟外都没有想关的 冲动，这就要靠文案的语言功底，能让买家看了你的店有种很专业的感觉。 　　在网店内的宝贝描述要尽量多的放实物图，功能特点要详细，同时要把注意的事项说 明，描述的字体大小和颜色要让顾客一目了然。店铺的装修要美观吸引人。 　　编写 　　(1)内页文案编写遵循符合商品营销的5大环节 　　1、引发兴趣环节 　　2、激发潜在的需求环节 　　3、营销环节 　　4、进一步激发顾客购买欲望环节 　　5、替客户做决定环节 　　(2)内页写作的15个逻辑关系 　　1、品牌介绍：在内页的首屏，一般介绍这个店铺是什么品牌； 　　2、焦点图：当一个消费者点击你的商品进到店铺后，迅速吸引和抓住客户的眼球， 明白这个商品是什么，商品的对象是谁； 　　3、商品的目标客户：迅速告诉消费者这个商品的目标客户是谁，以及买这个商品的 　　人是谁； 　　4、场景图：介绍这款商品用在什么场合，用在什么场景； 　　5、从场景图逐渐过渡到商品的细节图，增加信任； 　　6、做卖点设计、好处设计，即为什么要买这个商品； 　　7、为什么买你店铺的商品？同类型商品对比，价格、价值、功能、第三方评价； 　　8、第三方评价、购买记录； 　　9、非使用价值设计； 　　10、购买后感觉塑造，给客户一个百分百的购买理由； 　　11、一定要给掏钱买单的人若干个购买理由； 　　12、一定要发出购买号召，强调现在应立刻来店里购买； 　　13、购物相关内容，比如邮费，怎么发货，怎么退换货，有哪些售后服务； 　　15、关联营销推荐； 　　(3)以客户为中心的内页文案撰写 　　(4)文案中要注意产品使用价值和非使用价值并重 　　1、品牌的附加价值 　　2、文案形象和身份 　　3、跟职业相匹配 　　4、感觉，很多客户买东西就是一个感觉 　　5、面子 　　(5)文案写作要写出商品给消费者带来的好处 　　(6)成交一切是因为爱的营销理念 　　四 推广策略 　　（1）在聊天工具上进行宣传，阿里旺旺，qq、、、都可以进行免费的推广与宣传，只 要报店铺的地址链接就可以了 　　（2）商品的借力宣传，可以借助品牌、名人的一些产品来宣传自己的物品 (借商品品牌 力 借商店品牌的力 借品牌授权的力 借淘宝商城的力) 　　（3）朋友推广：我们可以通过周边的朋友，宣传我们的店铺让我们的店铺点击率上升 　　自己的产品也得到好的销售量。 　　（4）广告宣传：我们可以在网上发布贴子，让网上的人在贴子里看到我们店铺地址，来 观光我们的店铺。 　　（5）运用媒体：我们可以运用媒体进行宣传我们的产品，提高产品的知名度，突出我们 产品的特色。 　　（6）促销宣传：我们可以搞一些促销活动来销售我们店的产品。 　　五 营销策略 　　(1)利用淘宝上的直通车 　　淘宝直通车是淘宝网为淘宝卖家量身定制的推广工具，是通过关键词竞价，按照点击付费，进行商品精准推广的服务。为淘宝卖家量身定做的推广工具当买家搜索你设定的关键词， 　　你的商品将第一时间出现在他眼前按获