影响浙江民营企业对外直接投资的文化因素分析[文献综述].docVIP

题　　目：　　影响浙江民营企业对外直接投资的文化因素分析　　　　 随着经济全球化趋势的不断加强，浙江民营企业逐步成为浙江企业国际化进程中的生力军，而中外文化差异又使不断遭遇国际贸易摩擦。浙江民营企业要在跨文化国际贸易中占据有利地位，不仅需要识别多元文化差异，更需要发掘和利用浙江本土优秀文化，增强企业国际竞争力。二国内外学者关于文化差异的研究概况 （一）国外学者关于文化差异的研究概况 早在古代埃及人、腓尼基人、希腊人就开始了海外贸易，并懂得了如何与异文化背景下的外国商人做生意。文艺复兴时期，丹麦人、英国人以及其他一些欧洲国家的商人更是建立起了世界范围的商业企业集团。当他们与不同文化环境背景下的人们进行贸易时，他们就会对与这种不同文化背景下产生的语言文字、宗教信仰及行为习惯保持敏感以避免发生冲突并顺利进行交易。这些实际上就是在从事跨文化国际贸易活动。不过这时候的跨文化国际贸易活动完全取决于商人们的个人经验，还很少有管理学和经济学的学者注意对文化差异进行研究。 最早对文化、文化差异进行研究的主要是人类学家。例如，美国文化人类学家克罗伯和克拉克洪在对160个文化定义进行了广泛而深入的分析之后提出了“文化模式理论”。他们认为：“文化是由各种外显和内隐的行为模式构成的，这些行为模式是通过符号习得和传播的，它们构成了人类群体的独特成就，其中包括体现在人工制品方面的成就。文化的本质内核是由传统的(即历史衍生的和选择的)观点，尤其是其所附带的价值观构成的。文化体系从一方面来讲，可被视为进一步行动的制约因素。”。在克罗伯和克拉克洪的推动下。文化模式理论在美国盛极一时。许多人类学家都对它作了进一步阐述，其中，露丝·本尼迪克特在其《文化模式》一书中正式提出了“文化模式”的概念。她认为，文化的发展是一个整合的过程，在历史发展中，一些文化物质被选择、吸收，渐渐规范化、制度化和合理化，并被强化为人的心理特征和行为特征；而另一些文化物质则被抑制、排除、扬弃，失去了整体意义和价值。她还认为，不同民族和社会有不同的文化模式，每一种文化模式都有自己的特色和价值取向及潜在的价值意识。 1961年，克拉克汤姆和斯特罗贝克(1961)从人性的善恶、个人集体、等级体系等几个方面指出不同文化之间的差异。与此同期的豪尔(1960、1966)也从协议、空间占有物的数量、过去将来的时间关系等方面对文化差异提出自己的见解。这一时期的学者并没有建立完整的文化比较的理论体系，研究方法也缺乏科学性，没有从实证角度来提供有力说明。 二战后，国外一些跨国公司在对外直接投资中发现，将其本土管理理论与方法照抄照搬到其他国家很难取得成功：许多案例也证明，缺乏文化背景知识以及对异国文化差异的迟钝是导致这些跨国公司在新文化环境中失败的主要原因。于是，自20世纪70年代至今，学者们开始探讨企业跨国经营失败的原因，对于文化、文化差异的研究逐渐兴起并迅速发展。主要的研究成果可以概括为以下几类： 1.利用实证研究法，进行文化分维度分析。例如，荷兰文化学专家格尔特·霍夫斯泰德教授(Hofestede，1980，1991)印提出的文化五维度理论(权力距离、不确定性回避、个人主义与集体主义、男性化与女性化、长期时间透视法)在文化差异的相关研究中，影响最为深刻。70年代初，霍夫斯泰德根据对150个国家的IBM经理们工作价值观的测试提出了文化差别四维度理论。他认为可以从权力距离、不确定性回避、个人主义与集体主义以及男性化与女性化四个维度来划分不同国家间的文化差异。当然，也有学者认为该模型存在局限性：一是研究样本全部来自同一家跨国公司；二是研究对象没有包括一般雇员：三是研究方法没有涉及对文化演变及影响文化价值观变化因素的动态分析。1988年，霍夫斯泰德与香港中文大学教授迈克尔·邦德(Michael．Bond)合作，以儒家文化价值观为基础，对东南亚22个国家和地区进行实证研究，提出了“儒家动力论”，也称为“长期取向”(Long—term Orientation)的价值观，作为霍氏文化价值观的第五个方面，使其文化分析架构更为完整、系统。霍夫斯泰德的研究，把文化分解成易于辨识的要素特质，为人们提供了观察不同的文化差异性的“坐标系”．使人们按照不同的文化维度来识别不同国家的文化差异，处理文化冲突。但这种研究停留在较抽象的意义上，未给人们提供一个具体的比较模式。 2.研究文化差异对国际贸易的贡献和重要作用。例如，马斯洛(1970)提出了关于人类动机的需求层次理论。他假设人们的欲望可以归入一种相关能力需求的层次结构中，较低层次的需求一旦满足，其它的更高层次的需求就马上会浮现并占据这个人的脑子。需求层次假设对跨文化国际贸易者的用处在于其普遍的适用性。在经济不够发达的国家中，人们的需求还主要集中在对生理(饥饿、口渴)或安全(安全、保护)