[工作范文]广告策略及形象定位提交.ppt

麓山恋·迪亚溪谷 主 推 案 名 次 推 案 名一 次 推 案 名二 标志阐释： 以本案标志性建筑——“广场中心的灯塔”作为设计主元素，辅以西班牙建筑屋顶，与中英文字错落有致地组合。高贵的紫色和咖啡色更增添了项目的贵族气质。 整个标志一目了然而又意境深远。 标志阐释：以略带异域风情的圆形图标作为主视觉符号，与精致的中英文字组合，优雅的紫红、神秘的宝石蓝，配以热情的柠檬黄，给人端庄美丽神秘之感，不由地让人向往那片火热的土地。 三、售楼部外立面设计建议 地产营销增值服务商|九龙项目| 2008年鉴略创鉴 上海鉴略地产顾问机构 SHANGHAI JOLLY Real Estate Consultant Org. 一、竞争对手广告风格分析 二、本案案名\定位语建议及平面表现 三、售楼部外立面设计建议 一、竞争对手广告风格分析 通过以上楼盘的平面表现，不难发现，对我们有直接竞争力的楼盘在推广策略上分两种途径。 一类是强调独特的先天景观资源，因其资源独占性，将项目定位拉升至最高端，如：麓山别墅、岳麓山公馆。在这一定位指导下，广告风格是厚重的、传统的。 另一类是强调产品的差异化，强调一种异域生活，如：迪亚溪谷、米兰春天。 运用项目建筑特征、园林特征等来突出一种与中式截然不同的生活方式和情境。其广告风格要么是历史感的厚重（迪亚溪谷），要么是明丽的轻快（米兰春天）。 那么，我们要解决的问题是：在案名、定位语策略与平面表现上，与“竞争楼盘”拉开距离，脱颖而出！ 二、本案案名、定位语建议及平面表现 与以上几个楼盘相比，一者在先天资源上我们并无优势，二者异域风情的概念已被人抢占先机。 因此，为避免与竞争楼盘“撞车”，我们的策略是： 一、不强调异域风情和景观资源。 二、突出项目尊贵感和群体的身份感。 三、在广告风格上，是现代的、国际　　 的而又不失稳重感的。 领仕汇 “领”在汉曲里的解释是：带，引，率 ，统领,居上领导指挥 。“仕”：本义指做官。“汇”：聚合，以类相聚。 此案名大气磅礴、寓意尊贵，字面上可理解为“财富精英汇聚于此”，意指到达一定颠峰的精英有追求的、豪迈的而又不失浪漫的人生理念，能够直接表达本项目目标群体气质，且能综合体现本案高档定位。 贵仕尊邸 领 秀 世 家 领仕汇 案名印象 阳刚\骄傲\有开拓精神\精英群体 平面表现 标志阐释： 以繁复而优美的欧式花纹作底，衬以光感十足的金质边框，组成一个饱满而有质感的圆形图案。丰富的黄褐色调进一步表明了其贵族血统。 奢华的浪漫，自在的优雅。自信而落落大方。 世爵豪庭 世爵——世界极品豪华运动汽车制造商，世爵制造的贵族运动汽车完全依据客户的需求量身定制。世爵是激情无上的体现，它也代表了永恒魅力，不管在任何地方，世爵都是一道了不起的风景。 他山之石，可以攻玉。借“世爵”之名，打造本案高贵、奢华、大气的项目形象。在字面上，抑扬顿挫、易于传播，王者之气扑面而来。 世 界 公 民 的 奢 想 王 国 世爵豪庭 案名印象 高贵 奢华 时尚 自由 平面表现 标志阐释： 以圆形图案和代表皇权的皇冠作为视觉主元素。跳动的光线、宝石般的光洁和雕刻的英文字体让此标志熠熠生辉、光彩夺目。 橙色与铂金银的完美组合，生态与时尚并存。 歌雅小镇 弗朗西斯科·戈雅是西班牙浪漫主义画派画家。对后世的现实主义画派、浪漫主义画派和印象派都有很大的影响，是一位承前启后的过渡性人物。戈雅是西方美术史上开拓浪漫主义艺术的先驱。戈雅的作品既有罗可可时代的富丽堂皇,又有卡通画的浪漫与幽默。 本案借戈雅之名，给项目以更加浓厚的西班牙风格和浪漫主义色彩，赋予项目深刻的艺术色彩，建筑不再是冷冰冰的钢筋水泥，而是具有性格和特点的个体。 原味西班牙，浪漫生活家 歌雅小镇 案名印象 感性\浪漫\绚烂\阳光生活 平面表现