3第三章-创新的采用与扩散.pptVIP

创新在农民群体中的扩散过程 农民群体的心理、行为的变化的过程 “驱动力” “阻碍力” 当驱动力≧阻力时，创新就会扩散开来 发展生产、改善生活的强烈要求 传统观念的舆论压力、旁观者的冷嘲热讽、失败的危机 典型的创新扩散过程具有明显的规律可循，一般要经历4个阶段： 突破阶段 关键阶段 跟随阶段 从众阶段 单位时间内采用者的绝对数量 时间 （一）突破阶段 一项创新从开始推广到个别少数农民（创新者）接受采用的阶段。 此阶段不知道是否能取得理想结果，创新者要承担特别的风险。 由创新先驱者对创新技术的渴求，克服来自社会中的各种阻力，首先使用、试验创新技术，取得突破。 是创新扩散必不可少的第一步。 （二）关键阶段 创新成果由先驱者向早期采用者进行扩散的过程。 是创新成果能否进一步扩散的关键。 特点：人们都在等待创新的试用结果，如能取得良好的效益，就能获得更多的认可。 当有10％～20％的采纳者采纳了创新之后，扩散过程便不需要推广机构的支持，也不需要任何发展措施，可以自我维持了。 （三）跟随阶段 自我推动阶段 主要是早期多数采用者认为有利可图，因此主动积极的采用。 当少数农民成功地证实了创新的吸引力后，更多的人随之加入，从而将新的动力机制带进了创新采纳过程。 扩散过程获得了本身继续的动力。 （四）从众阶段 浪锋减退阶段 后期多数和落后者在前面广大人群的影响下，随波逐流的采用。 创新已经成为规范， 在整个社会系统中被广泛普及使用。 二、扩散理论及其应用 S型扩散曲线 前期少有人采用，中期多数人采用，后期由于新的创新成果出现，采用的人减少，呈现前期慢，中期块，后期又慢的特点，呈S形扩散。 创新采用者分布规律 创新扩散规律 在农业推广学中，S型扩散曲线所揭示的规律称为“S扩散理论”。郝建平等（1989）归纳并系统提出了S扩散理论所包含的农业创新扩散的阶段性规律、时效性规律及交替性规律。这些规律对指导农业推广工作有较大的作用。 1、阶段性规律及其应用 投入阶段 发展阶段 成熟阶段 衰退阶段 示范成功 推广面积增加 出现衰退现象 创新引进 推广面积下降 试验示范期 发展期 推广期 交替期 根据扩散曲线中不同时间扩散速率的特征性变化，可把其分为4个不同时期，即: ①投入阶段→试验示范期：创新成果推广的基础，重点是做好试验、示范，为创新成果推广大好基础。 ②发展阶段→发展期：推广速度在此期，重点抓速度。 ③成熟阶段→推广期：效益获得期，重点抓效益。 ④衰退阶段→交替期：技术更新在此期，重点抓更新。 在农业推广过程中注意培养科技示范户，可以带动早期多数和后期多数群体。一般不考虑落后者，因为他们开始采用时，这项创新可能面临淘汰。 阶段性规律及其应用 2、时效性规律及其应用 S理论表明：一项创新的使用寿命是有限的，因为创新进入衰退期是必然的，只不过早晚而已，人们无法阻止它的最终衰退，但是可以设法延缓其衰退的速度。 造成农业创新衰退的原因是多方面的，主要是 各种“磨损”所致。主要有： ①无形磨损。创新不及时推广使用就会被新的创新项目取而代之从而过期失效。 ②有形磨损。创新成果本身的优良特性由于使用年限的增加而逐渐丧失，从而失去了推广价值，如优良品种的混杂退化，种性退化或抗病性的丧失等均为有形磨损。 ③政策性磨损。指国家农业政策、法规法令及农业经济计划的变化与调整所造成的农业创新的早衰。 ④价格磨损。指由于生产资料价格上涨和农产品比较效益下降而造成的创新的磨损。 ⑤人为磨损。指由于推广方法不当所造成的磨损。 项创新的应用时间不是无限的，具有过期失效和过时作废的特点。因此，创新出台后，必须尽早组织试验，果断决策，进入示范；加快发展期速度，使其尽快从早期试验阶段进入成熟期，让其在“青壮年”时期充分发挥效益；要尽可能延长成熟期，延缓衰退，特别要防止过早衰退。 时效性规律及其应用 3、交替性规律及其应用 一项具体的农业创新寿命有限，不可能长盛不衰，而新的研究成果又在不断涌现，这就形成了新旧创新的不断交替现象。 时间 A B C 农业创新更新交替示意图 采用数量或效益 根据交替性规律，推广工作者要不断推陈出新，就是说在一项创新尚未出现衰退的迹象时，就应该不失时机地、积极地引进、开发和储备新的项目，保证创新交替的连续和发展