钦州德克士营销诊断报告书精品.docVIP

钦州德克士营销诊断报告书 学校：钦州学院 班级：xxxxxxxx 学号：xxxxxxxx 指导老师：xxxxx 二〇一三年十一月十一日 前言 3 1.企业简介 3 2.钦州德克士市场环境诊断 4 2.1钦州市市场环境分析 4 2.2钦州德克士竞争对手分析 4 2.2.1肯德基 4 2.2.2麦当劳 5 2.2.3小骑兵 5 3.德克士的优势、劣势、机会诊断 5 3.1德克士的优势 5 3.1.1产品定位、管理系统优势 6 3.1.2营销策略的优势 6 3.1.3品牌、知名度优势 6 3.1.4成本优势 7 3.2德克士的劣势 7 3.3德克士的机会 7 4.钦州德克士的市场调查与预测 7 4.1主要人群——大学生、青年、上班族为主 7 4.2主要因素——价格实惠 7 4.3主要信息——人工宣传 7 5.钦州德克士市场细分诊断 7 5.1目标顾客定位 8 5.2目标市场定位 8 5.3口味定位 8 6.钦州德克士营销诊断结果 8 6.1营销意识不强 8 6.2市场调研不够深入，营销策略不够清楚 8 6.3市场调研职能弱化，影响钦州分店的拓展 8 7.钦州德克士营销策略的改进 8 7.1钦州市德克士产品策略 8 7.1.1产品组合策略 8 7.1.2新产品开发策略 9 7.2钦州市德克士价格策略 9 7.2.1低价攻入策略 9 7.2.2中价攻入策略 9 7.3钦州德克士销售渠道策略