雀巢咖啡广告策划书教案.docVIP

雀巢咖啡广告策划书 序言 雀巢咖啡 品味生活新滋味 雀巢咖啡 品味人生新滋味 雀巢咖啡 冲去身心的疲惫 内容摘要 提出策划主体---- 味道好极了 每个精彩瞬间，每杯雀巢咖啡 实施计划方案----一系列活动 在本方案的基础上，策划了一系列活动，来加强消费者对雀巢咖啡 品牌的认知度。 预期效果 目录 市场分析 …………………………… 05 营销策略 …………………………… 16 广告创意 …………………………… 18 媒介策略 …………………………… 20 广告预算 …………………………… 22 附录 ………………………………… 27 一、市场调查分析 （一） 环境分析 1、 宏观制约因素分析 人口因素:中国现在有14亿之多的人口，是一个庞大的市场，随着改革开放人民生活水平的提高，对生活质量的水平也提高了一个档次，购买程度进一步提高。 微观分析 雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。 公司以生产巧克力棒