嘉士厨品牌传播整体规划.pptVIP

思考：如何使嘉士厨长盛不衰？ 三、嘉士厨品牌背书战略 品牌核心价值的检验核心： 1、资料库营销 （一）店址网点选择 （二）店面管理 （三）人员培训管理 （四）服务礼仪技巧 （五）经营绩效考评 （六）打造体验式营销的乐趣 二、店面管理 一：明亮 店面的色调要以明亮的色调为主，店内的灯光要亮。用不同色块区分商品。对比屈臣氏，简单的产品陈列过于单调和乏味。 二：整洁 店内和周围要保持整洁，玻璃要擦亮。 三：无障碍化 在门口没有障碍，门要打开。 四：温馨化 在门口为顾客准备放伞的篮子，在入口处的地上贴上店 内的介绍图，做好引导的POP，要有醒目的标价。店内要放音乐或广播，海报、电视广告无处不在,刺激购买欲，做好产品的用途或趣味小卡片。 五：通路的合理化 合理的设计店内通路，使顾客能方便的走进店的深处。（这点嘉士厨存在很大的不足） （一）店址网点选择 （二）店面管理 （三）导购培训管理 （四）服务礼仪技巧 （五）经营绩效考评 （六）打造体验式营销的乐趣 三、人员培训管理 对终端导购要进行统一的培训，尤其是导购的态度、技巧、知识进行系统化的培训。 针对嘉士厨目前销售中出现的问题进行强化培训，提升终端销售技能。 通常终端导购的改善可以带来30％的销售增长！ 品牌认同B：企业特征 支持1：政治支持上：XX单位的唯一厨房用具指定供应商。 支持2：活动支持上：赞助政府性的活动，取得冠名权，如走入社区关爱弱势群体。也可以让爱心走入高校，为嘉士厨预备忠实的潜在消费者。 支持3：信息传达上：拍摄公益广告，如关注厨房用具的健康等。 支持4：品牌活动上：可以考虑举行有关的演出及活动，如嘉士厨赴地震灾区慰问。 支持5：亲民形象上：走“亲民的路线”要消费者从情感上认同嘉士厨的品牌价值，让消费者以实惠的价格体验国际性的时尚和家文化的温馨、健康、舒适的同时消费者将会以购买力回报我们。 基本特征： 关心社会，积极参加各种社会性的公益活动，整合政府和社会资源! 延伸特征 品牌认同B：企业特征 一：顾客至上的企业 做法1：建立顾客资料库，由专人管理，定期给顾客寄送资料，并按时给顾 客进行问候。 做法2：成立800或其它电话，及时解决顾客的各种疑问。 做法3：定期进行调查，了解顾客对品牌的看法。 二：成立企业新闻中心或企业期刊编辑中心 成立嘉士厨的新闻中心，由具有编辑功底的人组成，并由一人专门负责联系新闻媒体单位。 新闻中心可由董事会直接负责，每个店每月上缴1—2篇有关正面宣传品牌和产品的故事或文章。 新闻中心寻找具有新闻价值的文章，然后进行整理，写成新闻稿，联系各新闻媒体，进行炒作或者做成企业内部期刊在终端派送。 品牌认同B：企业特征 1、保持和媒体的良好关系。 2、整理各种新闻事件和故事，编辑成新闻稿，提炼品牌故事和各国产品文化。 3、发稿。 理由： 1、传播嘉士厨品牌的理念，让嘉士厨以润物细无声的形式走进顾客心中，使他们在不知不觉中接受“嘉的文化，艺术的生活”的理念。 2、是企业扩大广告效果的最好办法。 3、保持和媒体的良好关系，能够使企业在公关危机时能处理自如。 新闻中心工作内容： 第三篇：嘉士厨品牌传播 （一）嘉士厨品牌广告传播策略 （二）嘉士厨品牌活动方式策略 （三）嘉士厨电视媒体表现策略 （四）嘉士厨品牌活动策略 （五）嘉士厨销售促进策略 （一）嘉士厨品牌广告传播策略 （二）嘉士厨品牌活动方式策略 （三）嘉士厨电视媒体表现策略 （四）嘉士厨品牌活动策略 （五）嘉士厨销售促进策略 一开始必须重视广告使受众产生熟悉性购买的特性（广告心理学：人们对熟悉的东西比较有好感）先让消费者认识这个品牌，产生好感，然后培养消费者的品牌忠诚度。 小提示： 一、嘉士厨品牌广告传播策略 全店采用明快的色彩,提高颜色的明度、纯度，使之更贴近生活而且更引人注目。 将音乐元素带入我们的品牌，感染、带动消费者对品牌的反应。 用店内指示卡划分出个展示架（柜）的产品信息以及动态新闻。 利用店面媒介如挂旗、条幅、产品身份牌等店面媒介造势，店里到处洋溢着生活的气息，让顾客在店内的购物成为一种生活真切体验，从而激起顾客的购买欲！ 嘉士厨的厨具进行统一包装，包括进口的产品也要加入嘉士厨的元素如嘉士厨的标志。统一的包装可以对嘉士厨的产品产生连带效应。 . （一）嘉士厨门头设计模拟 核心表现焦点： 以“生活信息化窗口”表现嘉的文化，艺术的生活！ 核心表现焦点： 通路指引，品牌信息传播 （二）户外平面媒体（灯箱、车体、站台） （三）终端生动化 （橱窗、海报、吊卡、吊旗、条幅、促销物料、指示牌、资料架） （一）嘉士厨品牌广告传播策略 （二）嘉士厨品牌活动方式策略 （三）嘉士厨电视媒体表现策略 （四）嘉士厨品牌活动策略 （五）嘉士厨销售促进策略 如：赞助区域性栏