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乐高广告策划 中国玩具发展现状 目标受众 Thank You！ * * * 从上世纪 80 年代后发展起来， 70% 以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，依附式发展导致我国玩具业利润低，处于该行业 产业 链最低端。 （来源：成功营销） 中国玩具市场面临的问题 中国国内市场的玩具质量合格率仅为 76.3% 还面临着严峻的知识产权维护和欧盟贸易壁垒等难题。 近一年来国际石油价格不断攀升，使得塑料原料价格大幅上扬，玩具生产利息增加，市场竞争加剧。东部沿海一些地区出现的电力供应紧张以及劳动力短缺问题，也制约着玩具行业发展。 国内人群的消费水平 中国玩具消费正以每年 30%~40% 速度增长， 2010 年我国玩具消费总额将超过 1000 亿元。 大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在 100 元以下，一些售价在 1000 元以上的高档玩具同样有市场。 （来源：成功营销） 乡村市场—潜在市场 34%电子玩具 31%智能型玩具 23%高档毛绒、布制玩具 12%其他 年龄 性别 职业 购买力 心理因素 行为因素 区域环境 家庭人口构成 5----15 男 学生 高 情绪型 购买动机 大城市 单亲家庭 16---25 女 上班族 中 意志型 购买状态 中等城市 三口之家 26---35 高级白领 低 自由型 购买频率 小城市 四口之家 保守型 对价格的敏感度 乡村 服务的敏感度 品牌的信任度 乐高的市场细分 乐高的市场定位 年轻 年轻情侣 有活力 创造力 激情 高品味 默契 产品定位 你我携手拼接生活完美 李丹 李曼曼 李媛媛 * * *