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城市形象片论文：城市形象片 视觉编码 视觉解码 主题与价值 【中文摘要】城市形象片是伴随城市的发展壮大而产生的反映城市风貌、宣扬城市精神、提高城市声誉的影像文本,是客观事实与主观意象的综合体,既反映了客观存在的城市风貌,又表现了创作者对城市形象的定位和期望。十余年来,我国城市形象片经历了从无到有、自简至繁的发展历程,传播范围广,认可程度高,宣传效果好,逐渐成为城市宣传过程中不可或缺的一环。文章搜集了近十年来见诸媒体的一百六十余部城市形象片,并选取其中的四十四部得到人们广泛认可和高度评价、具有代表性的形象片,结合中国城市发展的历史背景,采用文本分析的方法,从视觉传播角度进行分析。城市形象片的视觉符号编码过程涉及到众多环节与因素,从创作意图的发起、创作主题的限定、制作文案的策划、拍摄景物的选取、拍摄手法的使用直至后期的视频剪辑、配音,每一个环节都饱含了创作者的主观意图。在数量繁多的城市形象片中,视觉元素的选取紧紧围绕影片主题,绝大部分元素都有其代表意义及功用。在形象片画面中,画面色调的明暗与色彩的选用、影片画面的运动方式与运动节奏很大程度上确定了影片的基调,或明亮或昏暗,或欢快或舒缓,从不同角度体现了城市风貌。形象片诉求方式的选用决定了影片的叙事方式与手法,诉诸感性用于展现城市软实力,可以求得人们与城市在情感上的共鸣,诉诸理性则着重展现城市硬实力,影响着人们与城市相关的决策。从城市形象