科技支持建立品牌信任教学幻灯片讲义.pptVIP

2007-9-20;第一部分 竞品分析;一/国内酸奶发展;产品名;一、2007年5月，全新的优品酪乳在与《LADY格调》、《MISS格调》共同推出“红调”派对上推出（之前已开始在渠道铺货）;二、伊利优品酪乳明星之选活动;照片来源：欧陆经典法宝店;伊利优品酪乳——试饮;在伊利酸奶中，唯一使用独立活动推广的酸牛奶 可见，优品酪乳的战略副品牌位置逐渐清晰和明确;B、ACE低脂果粒酸牛奶;产品名;光明畅优优酪乳——线上推广活动;光明畅优华北地区全面上市 上市规模迅速，陈列位置突出;光明畅优进入北京市场后 就进行大规模免品活动 迅速扩大消费者认知;光明畅优销售增长趋势; 畅优优酪乳抓住消费者潜意识认为排毒清肠就能减肥的心理，通过线上活动，放大产品功能点——清理肠道，令身体通畅。并通过“7天”这个时间点来强调效果明显，暗示消费者此产品具有减肥的作用;酸奶减肥是消费者潜在的渴望和需求;二/国际酸奶发展;达能Light’ n Fit品牌家族;达能在该品牌上倾注大量资源;从消费者利益点上看;2、雀巢;雀巢欧洲热量限定品类产品;从国际酸奶发展趋势上看;第二部分 消费者心理洞察; 只要粗略地翻看每天的各种报纸，减肥产品广告整版整版地犹如雪片纷飞，热闹非凡，减肥仪、减肥药、减肥霜，药品减肥、保健品减肥、运动减肥、器械减肥、食谱减肥、电脑减肥等，国产的、进口的，各种品牌应有尽有。据统计