09年全年市场推广活动规划_滚石.ppt

分线营销思路及案例 分线营销思路 前沿系列 标签：年轻/校园/动感地带/潮人/彩铃/飞信/社区/3G 周杰伦、张敬轩、曹格等年轻派歌手专题活动 摇滚、街头等至潮音乐专题活动 金曲系列 标签：青年/神州行/全球通/彩铃/社区/手机报/3G 刘德华、许志安、郑秀文、梁静茹、五月天等流行歌手专题活动 季节音乐专题活动 经典系列 标签：中青年/神州行/全球通/彩铃/社区/手机邮箱 邓丽君、蔡琴、欧美经典等精品歌手专题活动 滚石经典音乐专题活动 分线营销思路 歌手活动：周杰伦、张敬轩、曹格等年轻派歌手专题活动 09.01“魔羯达人新年狂欢”召集活动(已策划，其他活动陆续推出) 简介：盛邀全国摩羯座的 达人参加09.1.1周杰伦深 圳演唱会，与Jay共度新 年Party。用户通过订购彩 铃，抽取演唱会门票、Jay 签名CD、限量礼品等。 分线营销思路 专题策划：“一起ROCK吧”系列摇滚、街头等至潮音乐专题活动 09.04-05“一起ROCK吧”音乐达人语录征集 简介：征集音乐达人口号，制定达人红宝书。 09.08-09 “一起ROCK吧”邀你加入音乐节朝圣者之行 简介：召集音乐潮人成军前往09年的云南雪山音乐节，踏上我们的音乐节朝圣者之路。 参与方式：用户通过订购ROCK系列彩铃、发表达人语录，即可抽取音乐节门票＋携程度假礼券、个性礼品等。时间点与音乐节贴合。 分线营销思路 歌手活动：刘德华、许志安、郑秀文、梁静茹等流行歌手专题活动 08.11-12 许志安新国语专辑推广活动 简介：许志安沉淀多年新推国语专辑，跳脱以往K房情歌的形象，曲风趋向时尚，令人期待。 08.12-09.01 刘德华新粤语专辑推广活动 简介：刘天王在忙完了残奥会的歌曲宣传后，终于回归新专辑的制作，而专辑风格也重回刘氏真情唱法，希望用真情感动听众。 参与方式：用户通过预购新专辑彩铃、社区抢听、手机报订购等方式，抽取歌手签名CD、限量礼品等。 分线营销思路 专题策划：季节音乐专题活动 09.05-06 春之音乐季：粉红色的春天/第一次/孤单的雨季 09.09-10 秋之音乐季：收获爱情/离别情绪/凋零的季节 简介：按音乐季节、情歌音乐的特点归类专题，与用户进行季节性情感关联。用户通过订购专题彩铃、转发赠送歌曲为自己的音乐终端加上音乐表情。抽取专题奖品、专题歌手CD、音乐杂志等。 分线营销思路 专题策划：经典音乐专题活动 09.03-05 怀念邓丽君 09.07-08 倾心蔡琴 09.11-12 感受欧美 简介：设置邓丽君、蔡琴、欧美专题，推进与 高端用户的音乐互动。 参与方式：促进用户通过订购专题彩铃、转发 赠送歌曲给亲朋。抽取邓丽君/蔡琴/欧美系列 经典发烧碟、精制礼品等。 分线营销思路及案例 分线营销思路 亲情团聚点：圣诞/元旦/春节 关键词：亲情、祝福 表现方式：传递情感、明星团拜、收获年礼、幸运中奖 推广业务：祝福亲情类歌曲、语音、视频等，明星活动 爱情情绪点：情人节 关键词：爱情、失恋、独身 表现方式：情侣礼物、送给自己的礼物、失恋专题 推广业务：分类情感表达歌曲、语音、视频等，明星活动 爱国抒发点：国庆节 关键词：60周年大庆、爱国 表现方式：释放爱国情绪、明星贺国庆、为国庆出力、回顾60年音乐之路 推广业务：分时代爱国歌曲、爱国方言集合、明星活动 分线营销思路 目标节日：圣诞/元旦/春节 时间跨度：08年12月初－09年2月初 标题：今年我最牛 关键词：亲情、祝福 表现方式：传递情感、明星团拜、收获年礼、幸运中奖 推广业务：祝福亲情类歌曲、语音、视频等，明星活动 分线营销思路 目标节日：情人节 时间跨度：09年1月初－09年2月15日 标题：我的情人节 关键词：爱情、失恋、独身 表现方式：情侣礼物、送给自己的礼