毕业论文网络营销的发展现状及趋势研究.doc

电子商务自考专业 毕 业 设 计（论 文） 网络营销的发展现状及趋势研究 摘 要 本文主要阐述了网络营销的涵义，分析了阻碍我国企业发展网络营销的因素，并在此基础上提出解决问题的对策，最后更强调了我国企业网络营销未来的发展趋势。 第一章通过对网络营销的理解阐述了网络营销的现状及研究的思路。第二章论述了网络营销的概念和策略。第三章对当前网络营销方式存在的问题进行了详细的分析。第四章提出了对网络营销未来发展趋势的预测和网络营销方式存在的问题提出建设性的改进措施。 关键字：网络营销，发展现状，趋势 ABSTRACT This article focuses on the meaning of network marketing, analysis of the factors that hinder the development of our enterprise network marketing, and on this basis, the proposed solutions to this problem, and finally more emphasis on the future development of our enterprise network marketing. Chapter elaborated understanding of network marketing network marketing status and research ideas. The second chapter deals with the concept of network marketing and strategy. Chapter detailed analysis of network marketing. Chapter of the existence of the problem of the prediction of the future development trend of network marketing and network marketing make constructive improvements Key Words: network marketing, development status trends 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc337557434 第1章 绪论 PAGEREF _Toc337557434 \h 1 HYPERLINK \l _Toc337557435 1.1 我国网络营销发展现状 PAGEREF _Toc337557435 \h 1 HYPERLINK \l _Toc337557436 1.2 研究目的 PAGEREF _Toc337557436 \h 3 HYPERLINK \l _Toc337557437 1.3 研究思路和内容 PAGEREF _Toc337557437 \h 6 HYPERLINK \l _Toc337557438 第2章 网络营销相关理论研究 PAGEREF _Toc337557438 \h 8 HYPERLINK \l _Toc337557439 2.1 网络营销的特征 PAGEREF _Toc337557439 \h 8 HYPERLINK \l _Toc337557440 2.2 网络营销的含义 PAGEREF _Toc337557440 \h 9 HYPERLINK \l _Toc337557441 第3章 网络营销存在问题分析 PAGEREF _Toc337557441 \h 11 HYPERLINK \l _Toc337557442 3.1 我国网络营销发展总体水平比较低 PAGEREF _Toc337557442 \h 11 HYPERLINK \l _Toc337557443 3.2 网络广告所占比例、形式和创新落后 PAGEREF _Toc337557443 \h 12 HYPERLINK \l _Toc337557444 3.3 电子营销受垃圾邮件影响严重 PAGEREF _Toc337557444 \h 14 HYPERLINK \l _Toc337557445 3.4 搜索引擎营销手段单一忽视品牌形象 PAGEREF _Toc337557445 \h 15 HYPERLINK \l _Toc337557446 3.5 网络营销存在滞后性 PAGEREF _Toc337557446 \h 16 HYPERLINK \l _Toc337557447 第4章 网络营销对策研究 PAGE