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XXXXX大学 动画市场调研报告 学 院： 艺 术 学 院 专 业： 动 画 班 级： xxxxxxx 学 生： xxxxxx 考察地点： 苏 州、上 海 考察时间：2012年8月22号至24号 考察时间：2012年8月22—8月24 考察地点：上海、苏州 考察目的：主要通过参观博物馆、古代建筑、美术电影制品厂等，了解以及分析现今中国动画市场的现状与前景。 这次的考察，我们先后去了苏州和上海。在那里主要是参观了几个动画公司和博物馆以及美术制片厂。而通过这次的考察，我发现近半个世纪以来在以欧美和日本为代表的动画强国的压力之下，中国动画越来越找不到自己的民族特色，放弃了自己的文化传统，丢掉了本土市场，失去了应有的观众群体。这看似是市场的因素所导致，但究其根源是我们丢掉了自己的文化和传统。上世纪60年代以来的大型动画片《大闹天宫》、《哪吒闹海》等动画形象影响力近一代人，而这一代人却迷上了“米老鼠和”，现在的孩子竟把外国的动画形象融入自己的感情世界，甚至到了迷恋的程度，中国本土的动画语言符号在这一代人身上似乎没有了传播的可能。 近几年，中国动画界正在不断努力和尝试，决心让国产原创动画片起飞。中央电视台在1991年初成立了动画部，上海电视台和一部分电视制作单位，早几年已行动，中国影视动画展播也已经举行。1996年，上海美术电影厂和上海电视台实行“影视合流”，为动画片的制作提供了更好的空间和放映渠道。随着中国动画市场需求的增大，政府也在加大对于动画产业的资金投入和扶植力度。为了挽救中国动画，保护本土文化产业，广电总局频频动用行政手段。如今，广电总局为了给国产动画片腾出最好的空间，增添其与孩子的亲近感，颁发了通知规定：从2006年9月1日起，每天17时至20时的黄金时间，孩子们在所有的电视台的动画频道、少儿频道、青少年频道、儿童频道看到的将都是国产动画片。如果要看进口动画片，则在20时以后。伴随着国家对于动画产业的扶植，我国动画事业的发展也突飞猛进，良好的扶植政策不仅因的国内资本纷纷行动起来，还吸引了外资投入。但是中国动画在本土化创作上仍然不足，面临的问题还有许多。人物的塑造过于脸谱化，缺乏性格依据和表现特征，导致人物平淡、不生动。另外在影片的故事情节编排、人物性格和造型的刻画上也缺乏想象力和创造力，中国本名组的文化精髓没有很好的表达出来。“中国特色”不应该是一个概率化的名词，影片的内核才是关键。要创造具有名族特色的作品，首要的是挖掘中华民族文化精髓最本质的东西。例如，之前07年在动画大国日本捧回了最优秀奖的中国动画《桃花源记》就是这个在动画角色和背景造型上的一次突破。片中流淌的国画、剪纸、皮影等表现手法在影片中并没有真实存在过，但是通过电脑技术和中国传统的艺术表现手法“混搭”出来的这部动画片从骨子里透出了一股中国味。 由于动画市场的日趋繁荣，也掀起了一股动画的热潮。这股动画的热潮也让我们看到了我国东华产业的尴尬现状。欧美日韩的动画作品大批量的占领中国动画市场。中国动画产业要大力发展还存在着许多的阻力，主要是来自于国内外廉价动画片包围之中而形成的一种恶性循环的怪圈。现今，中国动画正走向一个误区，忽视了创意这个决定作品最终成功的关键，而片面夸大科学技术含量。各个高校或者公司相互炫耀的是你采用了国外哪个最新的动画制作软件，我有采用了什么高科技技术，似乎高科技技术成了决定动画好坏的唯一标准。2006年，号称中国首部全数码动画原创电影，动画巅峰之作《魔比斯环》遭遇了票房的重创。其故事情节基本就是另一个的《纳尼亚传奇》，视觉效果上就是对星球城市的空间想象。从这部动画我们可以看出中国动画存在着很多的问题，虽然投入了大量的资金，动用了许多的高科技技术，但是实际上给我们的感觉就是一部欧美片，在这部片子里中国的元素太少了，一味的接受美式风格而丢掉了自己原有的风格。反观中国20世纪80年代的动画作品《三个和尚》，最简单的故事，最简单的线条，最简单的形式，连音乐都被精简成了几声木鱼声，制作技术就简单到最普通的逐格摄影，却囊括了当年丹麦第四届欧登国际童话影展银质奖、第32街柏林国际电影银熊奖、葡萄牙国际电影节最佳影片奖。 再回头看看中国动画，让我们列举出几个印象深刻的动画形象的名称并非难事，像米奇、史努比、青春美少女、圣斗士等等都是我们这代人最初看且印象深刻的动画片，可是几乎没有人会提及更早的一些国产动画片，这正是令我们感到担忧的。中国所塑造的角色形象如此不深入人心，那么国产动画的发展前景何在？当然，在以日本、美国等外来动画的迅猛冲击下，国产动画面临巨大挑战，其处境亦日趋严峻，或者能在激烈的国际竞争中脱颖而出走出一条具有中国特色的国产动画的道路，甚至能东山再起，重现昔日辉煌，这也是我们期