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经济法律实务 行为篇 学习的几个问题 广告行为 缔结合同行为 商标权运用行为 一、广告行为 一、广告行为 王老吉饮料历年销量????2002年??1.8亿元????2003年??6亿元????2004年??14.3亿元????2005年??25亿元（含盒装）????2006年??近40亿元（含盒装）????2007年??近90亿元（含盒装）????2008年??近120亿元（含盒装） 一、广告行为 广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的行为。 一、广告行为——原则 广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。 一、广告行为——内容 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。 广告不得有法律规定的情形 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 药品、医疗器械广告特殊规定…… 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。 烟草广告的特殊规定 一、广告行为——广告活动 订立书面合同 广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。 行为者具有权利能力和行为能力 广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。 法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，不得设计、制作、发布广告。 一、广告行为——广告活动 有下列情形之一的，不得设置户外广告： （1）利用交通安全设施、交通标志的； （2）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的； （3）妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的； （4）国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带； （5）当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。 法律法规规定需要审查的广告必须经过审查 一、广告行为——法律责任 情形： 利用广告对商品或者服务作虚假宣传的 发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的 内容违法的 形式违法的 其他部门违法的 广告侵权的 一、广告行为——法律救济 当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起15日内直接向人民法院起诉。 复议机关应当在接到复议申请之日起60日内作出复议决定。当事人对复议决定不服的，可以在接到复议决定之日起15日内向人民法院起诉。复议机关逾期不作出复议决定的，当事人可以在复议期满之日起15日内向人民法院起诉。当事人逾期不申请复议也不向人民法院起诉，又不履行处罚决定的，作出处罚决定的机关可以申请人民法院强制执行。 二、缔结合同行为 2．要约的撤回和撤销 要约的撤回，是指在要约发出后到达受要约人之前，要约人宣告取消要约。 由于要约在到达受要约人时才发生法律效力，因此，撤回要约的通知应当在要约到达受要约人之前或者与要约同时到达受要约人。” 要约的撤销，是指要约人在要约生效以后宣告取消该要约。因此，撤销要约的通知应当在受要约人发出承诺通知之前到达受要约人。 撤销要约是有严格限制的，如果要约人确定了承诺期限或者以其他形式明确规定要约不可撤销，或者受要约人有理由认为要约是不可撤销的，并已经为履行合同作了准备工作，则该要约不得撤销。 2．承诺的生效 承诺通知到达要约人时生效。承诺不需要通知的，根据交易习惯或者要约的要求作出承诺的行为时生效。 承诺一经生效，合同即告成立。 3．承诺的撤回 承诺的撤回，是指承诺发出后到达要约人之前，受要约人宣告取消承诺。承诺可以撤回，但撤回承诺的通知应当先于承诺通知或者与承诺通知同时到达要约人，才具有撤回效力。承诺一旦生效，则不能再撤回。 承诺的生效和撤回 迟到承诺的处理 因承诺人的原因 及时同意 因非承诺人的原因 及时反对 注意事项 当事人采用合同书形式订立合同的，自双方当事人签字或者盖章时合同成立。 当事人采用信件、数据电文等形式订立合同的，可以在合同成立之前要求签订确认书，签订确认书时合同成立。 虽然法律、行政法规规定或者当事人约定采用书面形式订立