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四、广告“推销主义”嬗变与“新广告主义革命 （二）广告运作体现人文精神 四、广告“推销主义”嬗变与“新广告主义革命 （二）广告运作体现人文精神 四、广告“推销主义”嬗变与“新广告主义革命 （二）广告运作体现人文精神 四、广告“推销主义”批判与“新广告主义革命 （四）“社会营销”－－社会公益概念的经营 ※广告学※ 中国“新广告主义变革”及其对社会发展的意义 主讲人：洪涌波 2011年9月16日 一、中国现代广告的发展历程 （一）“酒好不怕巷子深” ——以生产为 中心的阶段（Production orientated stage） （二）“有饵方有游鱼来”——以销售为中心的阶段（Sales orientated stage） （三）“顾客就是上帝”——以消费者为中心的阶段（Customer orientated stage） 二 、整合营销传播（IMC）在中国广告运作中的导入 (一)创立者 (二)“整合营销传播”的定义 “整合营销传播是一个营销传播规划概念，要求充分认识用来制定综合规划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系等，并将之结合，提供具有良好清晰度和连贯性的信息，使传播影响力最大化。” 三 整合营销传播(IMC)理论的重新审视 （一）整合营销传播理论的不足之处 第一，概念在清晰严格的界定方面的不足 第二，理论的连贯性和内在逻辑的严谨性不足 第三，理论本身多维创新的不足 （二）整合营销传播理论在中国面临的客观挑战 第一，中国的文化传播方式 第二，中国的整合营销传播基础薄弱 第三，传播效果测定技术薄弱 四、广告“推销主义”嬗变与“新广告主义革命” （一）大师对广告前瞻性的积极思考： 1904　肯尼迪 1923　霍普金斯 20世纪50年代　罗素·瑞夫斯 20世纪60年代　大卫?奥格威 20世纪70年代　艾?里斯和杰?屈特 20世纪90年代　唐?舒尔茨 （二）新广告主义革命的宗旨与实质 　　 “新广告主义革命”是对旧的“推销主义广告”的实践性变革，它从人和人性角度出发，遵循“尊重人、理解人、成就人”的人本主义思想和张扬人性“至真、至善、至美”的人性论思想，并由此上升到关注社会、回报社会、改造社会的至高角度。寻觅广告终极的人文关怀和社会关怀，建设合乎“真、善、美”的人性品格和积极向上的健康的生活方式，通过作为社会个体细胞的人的发展和实现来促进和推动社会的最终的向前发展。 四、广告“推销主义”嬗变与“新广告主义革命 （二）广告运作体现人文精神 四、广告“推销主义”的嬗变与“新广告主义革命 （三）广告折射社会价值和意识形态 （四）“社会营销”－－社会公益概念的 经营 五、“新广告主义变革”对社会发展的意义 （一）促进社会的精神认同 （二）培养社会的公共意识 （三）引发社会的理性参与 （四）构建社会的体系和谐 hongyongbo123456@ 谢谢大家！