[互联网]新浪微博白皮书.ppt

微世界 大精彩 新浪营销策略中心2010-10 ——微博企业营销白皮书 开篇前 新浪微博很多人都听说过，或在玩着 但… 新浪微博到底是什么？怎么玩？ 到底有多火？为什么这么火？ 用户为啥喜欢它？ 它对于营销有啥意义，企业怎么用它？ 如何开展微博营销，具体如何合作？ 在这里将一一为您解答 什么是微博 什么是微博 第一个问题 微博 | 注册很简单，操作很便捷 什么是微博 微博是一个由140字构成的一句话博客 可添加图片、视频、音乐等 通过网页、WAP页面、手机短信/彩信等形式 随时随地将您看到的、听到的、想到的分享给朋友 2009年8月29日，新浪微博诞生 Step Ⅰ Step Ⅱ Step Ⅳ Step Ⅲ Step V 登陆注册 邮件启动并填写完整信息 选择推介兴趣人选进行关注 上传头像、更新范本、个性化 域名、个性化设置… 打造属于自己的微博吧！ 微博 | 无断点互联，随时随地分享快乐 什么是微博 页面[互联网web] 手机[wap或短信/彩信] 客户端[APP设备服务端] 任意时间，任一地点发送或获得信息 微博 | 微互动中乐趣无穷 什么是微博 互动 分享 成就 共鸣 APP应用植入 让微博承载内容更加丰富多彩，给使用者更丰富的互动体验 主题策划 结合热点事件主题策划快速聚焦大众眼球，引发网友共鸣 勋章 虚拟不同勋章奖励，给用户不同的成就感 一键分享 Connect技术，多媒体引导扩充微博内容 第二个问题 微博为什么成功 微博为什么成功 更平等… 更直接… 更开放… 更鲜活… 因为…微博背后是今天用户内心的真实需求... 用户体验演示 | 在这里，我有很多朋友 微博成功的背后-用户需求的满足 用户体验演示 | 在这里观点有人响应 60人回复 66人转发 微博成功的背后-用户需求的满足 用户体验演示 | 在这里沟通更加及时，更加直接 11月27日19点19分 11月27日19点17分 微博成功的背后-用户需求的满足 即便很久不见，朋友的观点经常给我以启发 用户体验演示 | 跨越了时间与空间，让朋友更加紧密 微博成功的背后-用户需求的满足 用户体验演示 | 让所有沟通需求得以完美诠释 你想看谁的140个字？ 关注的背后（诠释沟通需求） 好友：我朋友的最新动态 陌生人：陌生交友 圈里人：某一领域的动态 名人：偶像或呕像的动态 关注 谁看了你的140个字？ 粉丝的背后（诠释沟通需求） 好友：我的朋友 陌生人：陌生交友（喜欢我的陌生人） 圈里人：某一领域志同道合的朋友/陌生人 粉丝 看看最近都在讨论什么 话题的背后（诠释沟通需求） 私人话题：我自己的观点/朋友的观点 圈子话题：某一领域的及时消息 社会话题：热点事件/话题/观点传播 话题 转发/评论的背后（诠释沟通需求） 好友评论：好友对这一话题的看法 陌生评论：其他人对这一话题的看法 圈子评论：有共同点的人群对这一话题的看法 转发：让我关注的话题，传播的更广泛 转发/评论 看到好的140个字可以转发或参与评论 微博成功的背后-用户需求的满足 用户体验 | 记录每一个最真实，最立体的人生 微博成功的背后-用户需求的满足 无论是明星还是普通人，微博记录着他们的生活点滴瞬间，人生感悟，心情态度，这里有最真实的人生影像… 真相是: 上瘾了 还因为…微博背后是对传播规律与路径的革命… 微博为什么成功… 传播的革命 | 传播的微革命 微博成功的背后-传播规律与路径的革命 将来报导事实将是每一个人的事，如果每一个人都有新浪微博，就可以把事实通过新浪的微博向全世界发布出 ——曹国伟 全新的传播规律 | 每一个人都是报导者① 微博成功的背后-传播规律与路径的革命 通过微博，地球上的一切正在“超音速传播” 全新的传播规律 | 微博已经融入媒体，改变了传播② 每一个微博都可能是事件当事人和一线记者，超迅速的信息传播，使得微博融入了媒体，改变了传播… 确切消息： 盛大全资收购视频分享网站酷6网，详细消息近期会公开。视频分享网站第一轮洗牌正式拉开序幕 ——11月25日00：43来自新浪微博 实况转播： 广州车展数百人通过手机、通过互联网登陆新浪微博发来现场报导 微博成功的背后-传播规律与路径的革命 全新的传播规律 | 传统媒体越来越多的使用微博③ 版面整体合作 都市快报推出《微生活》栏目，此栏目是都市快报和新浪网合作推出的版面。《微生活》的内容来自新浪微博。《微生活》和读者分享的则是一周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。 微博话题征集 都市快报通过在新浪微博上进行写给100岁新中国的信，并通过整版选取内容刊登，极富新意 微博成功的背后-传播规律与路径的革命 全新的传播规律 | 传统媒体越来越多的使用微