君武森林公园景区策划方案.doc

君武森林公园景区策划书 ??????－－市场策略与广告宣传策略 前言 中国旅游业在经历了二十多年以观光为目的的初级发展阶段后，休闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方向，快餐式观光游转向休闲度假游将是一个不可阻挡的趋势。近年来，“回归自然，返璞归真”正逐步成为当今世界的旅游热点，是旅游业发展的大趋势，而森林旅游正是顺应这一趋势发展起来的。人们回归自然、走进森林的意识愈加强烈，森林游呈旺盛发展势态。森林旅游业在我国刚刚兴起，近几年经济增长每年以40%的速度发展。 在我国，森林公园和森林旅游才开始兴起，大多数人还不大认识森林旅游产品，森林公园旅游产品，也是一种商品，必须将其观念转变到市场经济中来，使营销方式与其它商品一样，要有灵活多样的手段。据统计，我国森林旅游产值与整个旅游业的份额已超过60％，并呈上升趋势。 自1992年以来，广西就开始打造森林旅游品牌，每年到森林旅游的旅客以近10%的幅度增长，“九五”期间森林旅游接待旅客480万人次，森林旅游收入达到2.5亿元，森林旅游资源逐渐成为广西旅游业的品牌 。然而，广西森林旅游却处于起步的阶段。虽然建立了20多个森林公园，50多个自然保护区，但开发利用的只是一小部分．尚未真正成为国民经济新的增长点和新兴产业、特色产业。 君武森林公园展现在众人面前的还是一处未经开发的森林地域，虽然其资源有待开发，设施有待建设，但导入景区策划，我们可以拥有全新的构思打造柳州别样的森林公园。本策划书针对君武森林公园较为原始的森林资源，从策划者角度提出规划项目建议及策划，整合包装、打造森林亮点，加入市场营销策略，供决策者参考。 市场背景分析 森林旅游的趋势 旅游与环境是当今一个新的国际热点。目前有两大重要因素把它推向环境与发展领域的前沿：一是旅游已成为一个发展迅速的重要产业，目前约占世界商品出口的10%，尤其是对许多发展中国家，旅游业收入占据了GNP很大的比例，成为支柱产业之一，有力地促进了国家社会经济的发展。 随着生活节奏的日益加快和生活方式的日益多样化，观光式的旅游模式将无法适应现代消费者的旅游需求，到了周末或假期，带着家人到周边一些度假村或是森林景区去休闲，已经逐渐成为城市居民走出钢筋水泥、融入自然的时尚之选。????? 我国的森林旅游业虽然起步晚， 但发展潜力巨大。我国是世界上人口最多的国家，发展森林旅游业拥有庞大的需方市场。我国地域辽阔，地貌变化复杂，林区自然游憩资源极其丰富，加上我国林区特有的深厚的历史文化积淀，这为我国森林游憩业的发展提供了一个广阔的舞台。 森林公园在广西区内的发展状况 广西是中国的森林旅游资源大省，动植物资源非常丰富。目前，全区已基本形成了以八角寨、姑婆山、大瑶山、十万大山、良凤江等森林公园和龙虎山、猫儿山、大明山等自然保护区为主体景区的森林旅游区网络，并初步建立了森林景观资源保护与开发并重的建设管理体系。 据了解，到2002年底，广西的森林公园已经达到34个，其中国家级森林公园就有12个。去年，全区森林公园旅游人数达240万人次，仅门票收入就达1.2亿元。去年春节旅游黄金周，这这些森林公园也成了海内外游客最钟情的旅游胜地，仅贺州姑婆山、南宁良凤江、宁明大明山、资源八角寨、龙胜温泉、桂平龙潭等几个大森林公园的旅游人数就超过15万人，旅游收入在150万元以上，有的旅游景区的旅游人数和收入同比翻一番。 但目前广西森林旅游资源的开发比较滞后据有关资料证实，在广西有近280个可供观赏、研究的景点中，现在初步开发的仅有100个，在10多个国家级的森林公园中也仅开发十万大山、姑婆山、大桂山、大瑶山、八角寨、良凤江、石门等几个森林公园中的部分景点。而且开发的范围不足森林旅游区的十分之一。开发的内容以一般山水观光为主，简单而抵挡，高档次的生态旅游、森林科学、植物学、动物学、地质学、探险、疗养等项目旅游仅局部开展，大部分属尚待开发的处女地。 君武森林公园的发展及前景 随着世界旅游业的日益发展，过去被人们低估的环境问题正受到重视。生态旅游的发展是一种向上趋势。柳州是一座工业城市，城市的发展也必然会对环境造成不良的影响，工业对空气、水质的污染以及噪音、白色污染的严重，使得人们向往的自然，渴望走进自然。城市边缘或位于城外距城较远的郊区的森林环境为城市居民提供较长时间游览休息，同时可开展多种森林游憩活动，森林公园作为一种新的需求的旅游产品迎合了都市人们的需求，而开始受到人们的亲睐，逐渐“走俏”。 君武森林公园地处柳州市柳北区沙塘镇，沙塘镇交通十分便利，资源极为丰富，得天独厚的区域优势，给旅游经济发展带来保障。镇党委、政府认真抓好一、二产业发展，带动三产地发展，大力发展生态休闲观光旅游型经济，充分利用靠近城市的优势，发展"周末型"生态观光旅游。 君武森林公园具有独特生态资源作为竞争力