大运摩托车品牌提案教学教材演示幻灯片.ppt

产品是将简单的东西复杂化 品牌是将复杂的东西简单化 采纳认为，大运应以品牌切入市场，然后以系统的营销将大运打造成市场认可的、消费者喜爱的品牌。 采纳的服务理论体系 Our theory system ——中国新营销理论的扛旗者 零散的战术创意 系统战略营销 以产品为中心的营销 以品牌建设为中心的营销 以价格为竞争导向的营销 以整个经营链为激励体系的营销 转变 转变 转变 以渠道终端恶性竞争为主的营销 以建设渠道伙伴关系的深度营销 以促销、广告为手段的营销 以整合传播为主的营销 以计划、执行、控制、反馈为主的营销管理 目标管理、情景管理、知识管理、领导力 等一系列的管理 转变 转变 转变 第六部分：大运品牌传播项目服务内容确定 1、市场研究 项目内容 2、年度品牌管理咨询 5、年度重点区域营销推广策划 6、年度营销美学设计 7、年度终端规划与管理咨询 9、年度营销培训 3、年度区域市场营销战略规划 8、新产品规划 4、年度渠道（网络）规划与设计 1、重点区域市场研究 目标消费群分析研究 消费形态、行为态度分析研究 营销组合研究 新产品概念测试 价格测试 包装测试 卖点、广告语测试 传播有效性研究及评价等 品牌声音、联想、知名度、忠诚度、 美誉度、品质认知度调查 品牌喜好分析 方案的可行性分析 市场障碍分析 效果预测 注： 1、此调研是针对重点区域市场上市前所进行的市场