精品昆明市晋宁县郑和故里文化休闲旅游小镇项目市场研究及整体旅游策划设计资料商业地产策划.ppt

按客源地域细分市场 重点目标市场 长江三角洲区、珠江三角洲、西南省区、京津唐地区西侧 发展目标市场 东北市场、华中市场 机会目标市场 中南市场、西北市场 本案市场定位： 国内市场 郑和文化休闲旅游小镇 世界市场 重点目标市场 东南亚市场、亚太市场、港澳台市场 发展目标市场 东南亚市场、西欧市场、澳洲市场、美洲市场 机会目标市场 东欧市场、新西兰地区 郑和文化休闲旅游小镇 国际旅游市场： ——入境旅游市场 ——出境旅游市场 国内旅游市场 按国境细分市场 根据国境细分，本案市场定位： 启动期以国内旅游市场为主要目标市场，长远期目标将发展国际旅游市场。 前期市场推广阶段主推广告语（紧密结合本项目最大特色——郑和文化） 从两个角度： ●晋宁——郑和的故乡，郑和伟大一生的启航地 虽然郑和七次下西洋船的启航地是南京、太仓 但这一伟大创举在郑和心灵意义上的启航地却是晋宁！ ●1天，穿越600年的时间旅行 7公里，走过环游世界的旅程 主推广告语 2、旅游市场营销 主推广告语 郑和故里，世界之旅 随郑和，游世界 国内外郑和文化旅游案例分析 附录： 国内郑和文化纪念案例及分析 国外郑和文化纪念案例及分析 太仓 ●郑和纪念馆 ??? 郑和纪念馆座落于太仓浏河镇，1985年，为纪念郑和首航580周年，“天妃宫”后殿辟为郑和纪念馆，现存的天妃宫后殿为清代所建。整个天妃宫占地面积4040平方米，建筑面积1250平方米，为江苏省重点文物保护单位。 展厅分上、下二层，底层正中是一座3米高的郑和手握航海图座像。座像背后与左右两侧墙面上三幅巨型磨漆壁画《鹏起浏江》面积达80平方米，再现了当年郑和奉召首次从浏河下西洋，访问东南亚、东非各国时的壮观场面。二楼陈列着郑和使用的宝船模型和展示当时郑和七下西洋踪迹的电动航海图以及有关实物。 太仓还发现与郑和有关的遗迹遗物如城厢镇人民公园内一大铁釜，高0.9米，外径1.80米，内径1.48米，相传是元明时期苏州府造船厂的遗物，是为远洋通番船浸煮篾缆的容器。太仓城内还有一处铁锚弄，据说也与当年下西洋有关。而在已淤积的老浏河口发现的大型古代沉船，也可能是下西洋遗物。 海内外最大的郑和石雕像屹立在闽江口的长乐郑和广场，总高14.05米，基座宽7米、高2.8米，寓意郑和自1405年起，历时28年七次下西洋的历史。 福建 为迎接郑和下西洋六百周年，福建长乐市在郑和下西洋必经之处的闽江口南岸兴建了郑和广场，广场占地面积53亩,主要景观有郑和塑像,郑和宝船,太平港帅营,祭海坛,三宝亭,舟帅起锚处及郑和航海馆等纪念性建筑，构筑“郑和文化”风景线 。 ●郑和广场 郑和航海馆 郑和舟师启锚处 郑和航海馆里展示长乐航海发展史及郑和下西洋舟师的船只模型等史料。 郑和广场临江的“郑和舟师启锚处”由10艘“石船”组成,象征着郑和舟师“祭海”后,从这里扬帆开洋。 福建长乐显应宫出土的郑和塑像 “天妃灵应之记”碑 三清宝殿铜钟 （俗称郑和铜钟） 春季－“行春之仪” 明代春节的活动，谓之“行春之仪”。有很多民间舞蹈活动，或称“社火”，或称“走会”，近世更称“花会”。社火队中有各阶层各色各样的人物，或戴胡人假面，或饰观音，或以金蟒缠身装神弄鬼。 特色活动：“社火”舞蹈、张灯仪式、放爆竹烟火、请游客吃年糕 夏季－“板凳龙”舞蹈 夏季－“板凳龙”舞蹈 明代已盛行，为年节及庙会的主要活动项目。板凳龙的龙头，以竹木为骨，布、纸反面描金贴彩；龙身以若干长凳板组民，凳板两端凿孔，插入木棒连接。凳板称“桥”，全龙少则数十桥，多则百余桥，每桥以篾扎纸裱山水亭榭、草木鸟鱼或人物造型。舞时，各桥由一人扛举穿阵，阵形有以元宝、单元宝、串九珠、五梅花、剪刀叉等。 特色活动：“板凳龙”舞蹈、游客共舞、小型“板凳龙”纪念品 秋季－中秋月会 明朝人们在中秋举行赏月的盛会。 张岱在《陶庵梦忆》卷五中记载《虎邱中秋夜》：虎邱八月半，土著、流寓、士夫、眷属、女乐、声伎、曲中名妓、戏婆、民间少妇、好女、崽子、娈童及游冶恶少、清客、帮闲、僮、走空之辈，无不麟集。自生公台、千人石、鹤涧、剑池、申文定祠、下至试剑石一二山门，皆毡席地坐，登高望之，如雁落平沙，霞江上。天暝，月上，鼓吹十百处，大吹大擂，渔阳参挝，动地翻天，雷轰鼎沸，呼叫不闻。更定，鼓铙渐歇，丝管繁兴，杂以歌唱。皆「锦帆开澄湖万顷」同场大曲，蹲踏和锣丝竹肉声，不辨拍煞。更深，人渐散去，士夫眷属皆下船水嬉，席席徵歌，人人献技南北杂之，管弦迭奏，听者方辨字句，藻鉴随之。二鼓人静，悉屏管弦，洞萧一缕，哀清绵，与肉目引，尚存三四，迭更为之。三鼓，月