动漫展会快闪活动执行方案.doc

2011湖南长沙国际动漫展 “快闪”（Flash Mob） 策划方案 “快闪”（Flash Mob）策划 活动时间：2011年6月至7月 活动地点： 步行街黄兴广场、烈士公园、展会现场 活动主题：动漫游戏让手机更精彩——6.28 色彩让手机显示更有型——7.05 手机动漫让生活更美好——7.14-17 “快”行“动”，“漫”慢“闪”，我们都是“型动”派 活动主旨：以极富创意的大型“快闪”活动，结合意想不到的视觉效果，将手机与手机动漫的奇妙特色进行鲜活的动感演绎，并配合有效的全媒体宣传手段，将活动营销成为具有持续影响力的热点事件，最大程度的影响目标人群的关注，打造全国范围参与人数最多、影响范围最广的快闪娱乐狂潮，我们要让“全世界都知道”。 传统的“快闪”多数都是群体自发行为，活动周期极短，虽能在较短时间及一定范围内迅速形成聚焦效应，却并不能产生更多更广的社会效应与传播价值。2011湖南长沙国际动漫游戏嘉年华的“快闪”单元将突破传统快闪时间与地域的限制，通过在三个人气聚集地的三场主题鲜明的快闪活动，将现场效应与线上宣传、线下营销有机的结合起来，从2011年6月至7月，即是在2011湖南长沙国际动漫游戏嘉年华的大规模宣传过程中贯穿“快闪”宣传，并透过媒体造势、网络推广的方式，将“快闪“单元的话题效应持续于广大受众关注热点之中。 效果设计：现有“快闪”的活动虽然花样繁多，但大多数属自发性行为，立意并不鲜明。2011湖南长沙国际动漫游戏嘉年华的“快闪”单元的中心主旨则是力求“主题鲜明”，结合拓维集团的品牌特色，将“动漫让手机更好玩”的寓意植入行为艺术中。通过跟走、阵型变换、服饰设计、创意道具等方式，巧妙地将密集的人群变成演出的舞台，演示出色彩、游戏、动漫在移动通讯时代对人们生活的影响，而通过视频的拍摄与编播，2011湖南长沙国际动漫游戏嘉年华的“快闪”单元完成的将不是一个个独立的活动，而是具有一定艺术原创性的品牌文化广告—— 效果一（2011年6.28，烈士公园）； 现场效果： “贪吃蛇” 总时长6小时 执行时长不超过3个小时 人数：100人/200人 首场活动的主题为“动漫游戏让手机更精彩”。采用“跟走快闪”的方式，设定一个“主人公”后面尾随两三个尾随者，烈士公园广场内预先设定两人一组的小组，暂定十组，负责在不同地点按顺序出示拓维集团宣传展板（展板上体现拓维信息产品信息，拍摄时将做放大处理）或2011湖南长沙国际动漫游戏嘉年华展板（均采用醒目异型设计）作为主人公寻找的目标，游戏主人公带领尾随者依次到达各个目标点，而在其行进过程中每通过一个目标点，手执展板的成员都会尾随到主人公身后，同时，现场还有其他尾随者加入（尾随者配备统一鲜明标识），游戏主人公全程如果不小心与尾随队伍任何一人相遇，全体将立即消失，而展板目标的出现将诱使主人公朝着尾随队伍的方向行走，整个队伍随着人数的增加由最初的无形，变幻成内旋式圆形，最终主人公与尾随者相遇，集体散开。从高处拍摄，就好似在进行着一场“贪食蛇”的游戏，整场游戏过程将被摄录下来，透过电视及网络渠道播出。 宣传效果：首场活动的宣传期拟定于2011年6月末启动，宣传渠道侧重于网络宣传，首选合作媒体为腾讯QQ、优酷网、豆瓣网。宣传将分两部分展开，一方面通过QQ及豆瓣网进行活动参与人员招募，在快闪一族中有效传播；另一方面，透过网络进行“快闪”创意征集和竞猜，公布活动关键词，网友可将自己的创意上传，最终与活动实施方案一致的，可获得相应奖励，以此来吸引非“快闪一族”的关注。 后期延伸：活动从招募到组织，从预演到实现，全程花絮都将被全程记录拍摄，而在活动当天，湖南导视频道也将全景详细记录活动全过程。花絮和活动实况将被整理成新闻素材在湖南省内权威媒体报道，同时制作专题短片，在腾讯网、优酷网进行网络炒推，并为下一次“快闪”单元预热以及为2011湖南长沙国际动漫游戏嘉年华宣传造势。 特别企划：首次“快闪”活动突出的是手机游戏的动漫式实现，除在宣传品、活动道具上突出拓维集团品牌元素外，也可考虑与某品牌手机进行商业结合，达到互为提升的目的。 参与人群：以长沙本地的快闪群体为主，商业元素不宜太浓。 效果二（2011年7月05日，步行街黄兴中心广场）； 现场效果： “步行街展台快闪秀 ”：动漫一定是和宅男挂钩的 时间：半天 人数：100人/200人 准备1000米宽幅的布带 ，招募100到200人阵容表现各种宅男宅女风范，然后有10位极地美女穿着性感在场地中间手拿布（布带上作出动漫创意）带将100人的阵型团团围住，包裹到一起以后，100人已经身体贴着身体表现出活跃的表现，但手脚已经无法动弹，待绑定牢固以后，10人美女团准备1