长沙市热水器市场调查报告.doc

2008年长沙热水器市场调查报告 一、市场环境?????? 长沙位于中国的中南部的长江以南地区，湖南的东部偏北。地处洞庭湖平原的南端向湘中丘陵盆地过渡地带，与岳阳、益阳、娄底、株洲、湘潭和萍乡接壤。总面积为11819平方公里，其中市区面积556.33平方公里，市区建成区面积200余平方千米，1个县级市为面积5007平方公里，3个县的面积为6264平方公里。2008年，长沙市2008年GDP、工业总产值和地方财政收入实现“三个三的突破”，即GDP突破3000亿元，将达3001亿元，增长15%；工业总产值突破3000亿元，为3100亿元，总量跃居全国省会城市第10位，三次产业结构由3、2、1首次成功改写为2、3、1的排列；地方财政收入突破300亿元，达到342亿元，增长30.3%。?????? 长沙市大力推进新型工业化，工业成为经济增长的首要支撑。工程机械、电子信息等六大产业集群完成工业总产值1070亿元，工程机械产业集群产值突破500亿元，城市居民消费价格总指数为101.1，价格涨幅比上年回落0.8个百分点。原材料、燃料、动力购进价格比上年上升6.47%。工业品出厂价格上升4.29%。固定资产投资价格上升3.1%。房屋销售价格上升5.8%。土地出让价格上升21.4%。房屋租赁价格上升3.3%。物业管理价格持平。?????? 长沙市居民电费标准为0.55元/千瓦时。长沙市管输天然气正式到户销售价格平均为2.27元／立方米。国家虽然已经提高了天然气出厂价格，但长沙天然气的使用正处在起步阶段，重点是要扩大用气范围，所以价格一定时间内一直保持不变。长沙的居民用水价格每立方米0.87元上调为1.1元，同时加收每立方米0.2元的污水处理费。湘江河水作为水源水 湘江长沙段饮用水源水质达标率为96.58％。长沙是湖南省“一点一线”建设的核心城市，长株潭经济一体化的核心城市，主城区与株洲、湘潭相距均不足20公里。长沙正在加速创建“一小时经济圈”，同时，长沙也与武汉连手，建立经济协作区，与各个中部城市进行经济合作。湖南也加入了华南地区的“泛珠三角”，接受粤、港、澳三地的经济辐射。 二、市场特征?????? 长沙市虽属省会城市，但市场规模并不大，2008年度热水器类产品市场总销售规模约为1.8亿元。其中，电热水器年销售规模为8500万元，燃气热水器年销售规模为9700万元，两者之比约为1：1，每百户居民保有量是92台，全部热水器平均零售单价大体为1000元左右。长沙的壁挂炉市场目前虽尚处市场初期，竞争品牌少、消费者对产品的认知度低。但由于长沙整体经济的迅猛发展，每年新开发的小区数量增长迅速，同时长沙消费者接受新事物的程度及高端产品的消费能力是有目共睹的，热水器消费增长迅速。?????? 小市场但多元化。在长沙市场，无论储水式热水器、燃气热水器，还是即热水式电热水器、采暖炉都有一定消费群体，这缘于各品牌对长沙市场的高投入。消费者对新生事物接受程度也由于广告的刺激表现得比其它城市要更高一些。?????? 市场品牌集中度不高，二三线品牌均占有一定市场份额。长沙市场无论是哪一类型热水器销售，都没有任何一个品牌一枝独秀。一些在全国来讲排名较好的品牌，如海尔、万和、万家乐都没有达到特别高的市场份额，而一些其它城市看不到的品牌如碧波尔、大森等却在这里拥有一定的市场份额。?????? 本地连锁表现突出，占据市场主导份额。通程电器虽然与其它连锁相比品牌知名度并不很高，起步较晚，但在当地由于其上市公司的强大背景，使得在竞争中一点也不惧全国连锁国美、苏宁强势攻击。并且在湖南家电零售业内占据主导地位。在长沙市内虽然店面不多，但总体效益却明显高于其它单店。 三、品牌格局?????? 长沙虽然市场容量不高，但却是各类品牌争夺激烈的市场。无论是电热水器还是燃气热水器还是采暖炉，电热水器中无论是储水式热水器还是即热式电热水器品牌都表现十分的活跃，并有不错的业绩。储水式电热水器中排在前列的有阿里斯顿、海尔、A.O.史密斯、美的。而即热式热水器由于高额的广告投入，也带来了很好的销量，奥特朗、碧波尔、欧安尼等大量的即热式热水器品牌都以湖南为据点向全国市场扩散。而燃气热水器的万家乐与万和不相上下，华帝在湖南的热水器做得也有声有色。?????? 2008年长沙市场，壁挂炉市场约销售量5000多台，阿里斯顿、小松鼠、佳能等品牌活跃在壁挂炉市场上。坐落于长沙市黄金路段荷花路和万家丽路交叉路口，毗邻湖南顶级家装市场即万家丽建材广场和东方家园的华帝形象店，是目前长沙乃至全省业内单店面积最大的家用供热供暖展销中心。?????? 太阳能热水器在长沙市场发展的并不很好，消费者大多都是购买没有品牌的价位较低的太阳能热水器产品。 电热水器?????? 2008年，长沙的电热水器