兴业银行年度品牌传播策略提案.pptVIP

■嘉恒 广告 兴业银行信用卡 2007年度营销传播捆绑策略 NO:1 一、兴业银行信用卡市场竞品分析 二、兴业银行信用卡的产品策略主线 三、兴业银行信用卡的传播与营销结合点 四、Crossover策略在兴业信用卡推广中的应用 【关键词】个人业务、大客户、品牌黏性 兴业银行信用卡市场竞品分析 【一】兴业银行信用卡市场竞品分析 ■个人是最重要的社会金融活动主体之一。 ■战略性的改革措施迫切需要有对个人金融服务的支持。 ■对外来竞争的策略是强化对个人的金融服务业务。 与国外银行相比，对方经验最丰富、我国经验最薄弱的地方恰好在个人金融服务方面。就业务领域来说，危机最大、最需要加快开拓步伐的是个人金融业务：理财、支付、信贷以及信用资料积累等几乎属真空地带；前期发展的个人支票的尝试归于失败；近期政府扶持的房贷政策举步艰难；按照我国加入WTO的承诺，在应对外来竞争挑战中，国内银行目前迫切需要制定强化个人金融服务的战略。 ■个人金融服务领域是潜力最大、风险最小、增长速度最快的业务领域。 ■个人金融服务业务将成为接下来的竞争重点业务■ 各大银行也纷纷将发展个人业务作为新一轮竞争重点 而信用卡正是个人金融业务与消费者实现互动的链接 迅速扩大本行的信用卡用户，成为各大银行工作重点 【一】兴业银行信用卡市场竞品分析 ■加菲猫信用卡： 借助全球著名卡通人物加菲猫，针对2