华视传媒竞媒分析.pptVIP

编播形式 编播形式 在公交系统上安装电视终端 在移动电视中播放节目内容 在节目之间插播电视广告 * 华视传媒 竞争态势解析 哪里是媒体选择的“蓝海” 媒体市场纵览 根据CTR最新媒介接触习惯调查数据显示，现今的媒体市场主要有： 传统电视媒体 报纸媒体 户外大牌 % 电视 媒体 报纸 媒体 户外 大牌 公交车 移动电视 灯箱 广告 楼内液晶 电视 卖场液晶 电视 杂志 广告 电梯内 海报 电台 广告 网络 广告 候车厅 广告 DM 公交 车身 数据来源：CTR CNRS 现今媒体的市场概况 公交车 移动电视 受众日常接触媒体的习惯 报纸 早上或上午平均15分钟 集中区域性主要早报 电视 晚上不固定时间 集中于新闻财经信息 户外大牌 有限时间接触 只留意自己感兴趣的信息 家庭 工作 娱乐 公交车移动电视 大部分上下班时间接触 单次接触时间较长 封闭环境，强制收视 他们日益分散与传统媒体的接触范围，随着工作、娱乐范围的不断扩大 他们与公交媒体的接触时间越来越多。 媒体受众分析 电视/报纸/互联网/广播：日到达率 杂志：周到达率 户外：经常接触率 主要媒体的接触率（%） 电视 报纸 互联网 杂志 广播