[管理学]第十六章 垄断竞争.ppt

2、高于边际成本的价格 对完全竞争企业来说，P =MC。多销售一单位商品得到的利润为零。所以竞争企业，对是否要增加产品的销售持无所谓的态度。 对垄断竞争企业来说，P MC ，多销售一单位商品得到的利润大于零。所以垄断竞争企业，积极争取增加产品的销售。 但由于平均成本高于边际成本，而且存在行业的潜在进入者，所以在长期均衡中垄断竞争企业的利润为零 垄断竞争 versus 完全竞争 MONOPOLISTIC COMPETITION * ⑵ 品牌的辩护者相信： 品牌给消费者提供关于它们质量的信息 企业有激励保持它们品牌的质量，这是为了保持品牌的声誉 0 下列每一对企业中，哪一个企业会把其收益的更大 比例用于广告？解释之。 拜尔牌阿司匹林制造者或无品牌阿司匹林制造者 生产成本相同的低质量冰激凌企业或高质量冰激凌企业 John 的农用拖拉机分厂或John 的剪草机分厂 生产Old Home小麦面包的面包师或小麦农民 主动学习 3 广告投放 * 拜尔牌阿司匹林。因为它是有品牌或有差别的消费品 生产高质量冰激凌企业。因为如果存在重复购买者，广告会更有利。 John 的剪草机分厂。因为与出售给工业企业不同，剪草机是出售给消费者的。 生产Old Home小麦面包的面包师，因为它是有差别的。小麦是无差别的。 主动学习 3 参考答案 * MONOPOLISTIC COMPETITION * 结论 有差别的产品到处都是，这都是垄断竞争的例子 垄断竞争理论描述了经济中的许多市场，然而并没有给政策制定者提供多少能够用来促进市场配置资源的方法 0 1、以下哪一种物品最不可能在垄断竞争市场上出售？ 电子游戏 早餐麦片 啤酒 棉花 主动学习 4 练习 * 2、以下哪一种关于垄断竞争与垄断相似性和差别的说法是正确的？ 垄断者面临一条向右下方倾斜的需求曲线，而垄断竞争者面临一条富有弹性的需求曲线 垄断者在长期中获得经济利润，而垄断竞争者在长期中获得零经济利润 垄断者和垄断竞争者在有效规模上经营 垄断者收取高于边际成本的价格，而垄断竞争者收取等于边际成本的价格 主动学习 4 练习 * 3、在短期中，如果垄断竞争市场上价格高于平均总成本，企业就 有亏损，而且，有企业进入市场 有亏损，而且，有企业退出市场 有利润，而且，有企业进入市场 有利润，而且，有企业退出市场 主动学习 4 练习 * 4、以下哪一种关于垄断竞争企业产量和定价的说法是正确的？垄断竞争企业选择的产量在MC等于 ATC处，然后用需求曲线决定与这种产量相一致的价格 MR处，然后用需求曲线决定与这种产量相一致的价格 ATC处，然后用供给曲线决定与这种产量相一致的价格 MR处，然后用供给曲线决定与这种产量相一致的价格 主动学习 4 练习 * 5、以下哪一种关于垄断竞争企业的生产规模和定价决策的说法是正确的？垄断竞争企业 在有效规模上生产，并收取等于MC的价格 在有效规模上生产，并收取高于MC的价格 有过剩生产能力，并收取等于MC的价格 有过剩生产能力，并收取高于MC的价格 主动学习 4 练习 * 6、垄断竞争无效率的一个来源是 价格高于MC,剩余由买者再分配给卖者 价格高于边际成本，一些买者评价高于生产成本的物品生产不出来，而且，这引起无谓损失 垄断竞争企业生产的产量大于其有效规模 垄断竞争企业在长期中赚到了经济利润 主动学习 4 练习 * 1、D 2、B 3、C 4、B 5、D 6、B 主动学习 4 参考答案 * 内容提要 垄断竞争市场有三个特点：许多企业，有差别的产品和自由进入 垄断竞争市场上的每个企业都有过剩的生产能力 －－生产的产量都低于能最小平均总成本的产量。每个企业都收取高于边际成本的价格 垄断竞争没有完全竞争所有合意的福利特点。 生产差别与价格加成使企业使用广告与品牌。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 垄断竞争 ? 2009 South-Western, a part of Cengage Learning, all rights reserved C H A P T E R 垄断竞争 16 本章我们将探索这些问题的答案： 在完全竞争与垄断之间有什么样的市场结构?它们有什么特征？ 垄断竞争企业如何决定产量和价格？它们能获得经济利润吗？ 垄断竞争通过什么方式影响社会福利？ 广告的社会成本与利益分别是什么？ * 16.1 在垄断和完全竞争之间 16.2 有差别产品的竞争 短期中的垄断竞争企业 长期中的垄断竞争 垄断竞争与完全竞争的比较 垄断竞争与社会福利 16.3 广告 关于广告的争论 作为质量信号的广告 品牌