奥迪绿色驾驶训练营网络推广方案详解.pptVIP

网站服务器租用报价 * 第三部分 奥迪绿色驾驶训练营活动 网络传播 * 传播策略及规划（以哈尔滨站为例） Dec.07 Jan.08 Feb.08 预热 w1 w2 w3 w1 w2 w3 选手召集、选拔 开营·哈尔滨 电子杂志 英杰汇聊天室 绿色驾驶聊天室 英杰汇开博 开营·上海 线下训练营 选手圆梦拉票 入选者通知 线下训练营 许可邮件 许可邮件 媒体深度合作软性配合传播 策略一 增加人物或事件性传播元素 策略二： 跨媒体全方位软性传播 策略三： 丰富传播方式 * 时间：12月末（活动启动日前后） 作用：利用英杰汇名人的感召力、利用新浪名人博客的人气，实现爆炸性传播，同时此博客也将作为活动后续报道的博客 操作形式： 新浪为英杰汇专设博客的地址和界面，提供多个用户名和密码 英杰汇名人在集体博客中撰文 ，并附上个人签名照片 每期培训结束，参加训练营的英杰汇成员讲更新博客内容 推广方式： 软文传播，以奥迪英杰汇集体开博为爆料撰写软文，向媒体发布稿件 在新浪博客频道进行持续推广 媒体合作成本预估：￥40万（总计8次博客重点传播） 奥迪英杰汇集体新浪开博，共誓绿色奥运 * 奥迪英杰汇集体开博了！！！ 奥迪英杰汇集体新浪开博，共誓绿色奥运 * 奥迪英杰成员集体开博实施描述 沟通新浪网，就集体开博一事达成协议，制作详细流程； 沟通英杰汇人员，主要内容为： 对该活动形式的认可和授权； 提供相应的近期图片以及相应作品 在必要环境下的口播等 我方人员的工作：内容策划、媒体协调、素材组织、文章撰写、稿件发布、后期监测等 * 奥迪英杰汇代表做客新浪聊天室，与网民共同探讨绿色奥运 时间：活动启动日后、每站训练营结束后 作用：充分利用名人的人气和新浪聊天室的特点，增强活动影响力 推广：可借助新浪首页演播室直播室、播客频道新浪演播室等相关板块进行推广。 * 奥迪英杰汇代表做客新浪聊天室执行描述 联系英杰汇人员，沟通参与意向 与新浪沟通，安排聊天室档期 制定聊天内容以及相关问题 第1期内容：英杰汇名人作客浪聊天室，谈绿色奥运； 第2、3、4、5、6期内容倾向于绿色驾驶训练营的感受。 在新浪网进行信息推广 首页演播室或视频板块 播客频道新浪演播室 我方人员的工作：内容策划、素材组织、媒体协调、现场管理、后期监测等 媒体合作成本预估：与博客推广捆绑 * 意义： 获得更加广泛的传播 利用软性合作获取更多免费资源 配合6站训练营进行软性推广： 活动专题制作 公关稿件推广 专题入口位置资源 论坛置顶贴推广 训练营现场报道 其他推广形式，如精彩视频、精美图片等 网络媒体跨平台软性合作 活动内容上线 项目准备 媒体邀请 媒体教育 现场采访 活动配合 * 软性合作媒体推荐及费用预算 此媒体建议侧重网站类型考虑，具体媒体还需要根据预算及沟通后的具体配合情况而定 * 许可邮件传播 目的：精准传播 应用策略 重点确保目标用户的打开率和点击率； 突出许可邮件表现形式的多样性和互传性； 加强重点目标用户的覆盖频次； 发送周期：每次网络选拔之初进行一次邮件发送，总计6次 发送范围： 利用奥迪现有数据库，围绕举办城市进行周边区域发放 利用易车汽车用户数据库(超过50万) 资源进行定向发放 表现方式：静态页面 预计费用：￥30,000（6次，邮件页面制作￥5,000/次） * 《奥迪绿色驾驶训练营》电子杂志 内容：通过电子杂志所具有的视觉冲击力，对活动进行阶段性报道 时间： 2008年 2月、3月、4月、5月 、6月、7月 作用：对训练营部分做深度详细的报道，使得传播更透彻 传播对象：高端时尚人群、电子杂志爱好者 推广方案：在活动主题网站、合作网站平台、电子杂志平台推广 费用预算：￥120,000（6期，每期制作成本￥20,000） * 第四部分 其它相关内容 * 项目进度表 * 活动评估体系 评估指标 活动网站的网络流量； 选拔过程中的参与人数； 合作网站的导入流量； 电子杂志的下载量； 许可邮件的点击和转发数量 评估周期 根据各站活动时间安排，每月一次 活动结束后总评估 * 易车资源支持 媒体资源支持 易车旗下跨媒体资源的报导推广 易车网地方站的宣传支持 渠道资源支持 在活动主办的6个城市，易车分公司和办事处的全程支持 易车其它24个分公司和办事处根据需要进行支持与配合 * 活动应急预案 活动网站预案 服务器资源的准备 数据备份 病毒预防 活动环节预案 全网相关信息监测，做好危机预防 易车集团媒体资源后盾，确保活动网站人气旺盛 * 解决思路 解决方案 项目预算 易车介绍 目 录 * 项目预算 * 解决思路 解决方案 项目预算 易车介绍 目 录 * 易车集团简介 成立于2000年，是中国最成功的汽车互联网与媒体公司之一 美、中、日