学习情景1 汽车市场概况及汽车营销基本理论1推荐.pptVIP

学习情景1：汽车市场概况及汽 车营销基本理论 2003年9月1日执行相当于欧Ⅱ排放标准； 2007年7月1日执行相当于欧Ⅲ排放标准； 2010年7月1日执行相当于欧Ⅳ排放标准； 2005年12月31日北京提前实行欧Ⅲ排放标准；并于2008年提前实行欧Ⅳ排放标准；广州2006年7月1日开始实行欧Ⅲ排放标准。 2）小排量汽车不再受歧视 90年代中后期，许多地方因交通和环保压力，限小禁微。因油价上涨，逐步放开。 2006年1月4日六部委出台《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见》。 * 学习情景1：汽车市场概况及汽 车营销基本理论 3）新能源汽车发展蔚然成风 混合动力汽车、氢燃料汽车、纯电动汽车、锂电池汽车。 一汽丰田PRIUS混合动力车于2006年1月15日上市；2005年11月24日第四届北京清洁能源车展上，奇瑞BSG混合动力车展示；比亚迪在2004年6月的北京车展上展出EF3锂电池概念汽车、Hybrid—S 混合动力汽车。 4) 柴油车潜力巨大 一汽大众的捷达SDI柴油版，奥迪A6的TDI柴油版，宝来TDI柴油版，开迪柴油版。此外，华晨金杯、福田、江铃陆风、华泰现代、江淮瑞风都有柴油版的客车、MPV、SUV。 * 学习情景1：汽车市场概况及汽 车营销基本理论 2、汽车安全技术 我国每年因交通事故死亡10万人，有人、路、环境的因素。安全带、ABS、EBD、安全气囊成为基本配置。 实车碰撞试验法规主要有美国的FMVSS，欧洲的ECE两大体系。二者侧重点不同。欧洲的正面碰撞为40%的偏置碰撞，主要考验的是车体结构的变形，以减少对驾乘人员的挤压伤害；美国的正面碰撞为100%的全置碰撞，考验驾乘人员约束装置的可靠性，从而减少人员伤亡。 我国于2000年开始施行CMVDR294《关于正面碰撞乘员保护的设计规则》,2003年我国发布GB11551—2003《乘用车正面碰撞的乘员保护》，2006年7月1日实行《乘用车侧面碰撞的乘员保护》、《乘用车后碰撞燃油系统安全要求》。 * 学习情景1：汽车市场概况及汽 车营销基本理论 1.6 无锡汽车城参观 参观无锡东方汽车城与金城湾汽车大道！ * 学习情景1：思考与练习 1、简单比较市场营销观念与社会营销观念的联系与不同。 2、现今国内的品牌专营模式普通按照国际通用的汽车分销标准模式建设，采用“三位一体”（3S）制式或“四位一体”（4S）制式，这种模式主要有哪些特点？ 3、我国汽车市场需求的制约因素主要有哪些？ 4、结合实际案例，如何理解汽车业“一女二嫁”和“一夫二娶”的现象？ 5、中国本土汽车企业如何在加入WTO后的惨烈的市场竞争中群雄并起？ ？ 6、结合实际，分析环保、节能、安全为何成为当今汽车的发展主旋律？ * * 人类活动：经济活动、管理活动 营销管理、营销艺术（实践） 市场有关 需求：发生、满足 交换：核心 交易 学习情景1：汽车市场概况及汽 车营销基本理论 2007年，公司产销各类汽车超过20万辆，实现销售收入143亿元。 其中客车专用底盘销量连续13年保持全国第一； JAC轻卡在同类产品中品牌忠诚度和美誉度第一，市场占有率第二，出口量居全国第一； 格尔发重卡自2005年4月投放市场以来，每年以260%的速度增长，增长率为行业之首，被多家权威媒体评为“最省油重卡”、“最具潜力重卡”、“商用车年度车型”等多项大奖； 瑞风商务车2002年上市，成为中国自主MPV的引领者， 2003-2008年蝉联车坛奥斯卡“年度MPV”大奖、2004-2008年蝉联中国年度汽车总评榜“最佳公务车”、2007年，被多家主流媒体评为“MPV风云大奖”、“政府采购最佳MPV”等多项大奖，2008年荣膺“年度畅销商务车”； * 学习情景1：汽车市场概况及汽 车营销基本理论 轿车化的瑞鹰越野车2006年上市，当年就作为“人民警察重走长征路”唯一指定用车，同年