产业经济学进入和容纳.pptVIP

7 进入和容纳 7 进入和容纳 进入壁垒是产业组织研究的核心命题之一。 进入壁垒是厂商拥有超正常利润的根本源泉。如果厂商可以获得超正常利润，那必然存在某种形式的进入壁垒。没有进入壁垒，其他厂商也将进入该市场，供给的增加，导致价格下降，最终会消除超正常利润。 7 进入和容纳 进入壁垒的定义： 贝恩将进入壁垒定义为“现有厂商（在长期）将其售价提至最小的生产和分配成本之上而不怕潜在者进入该行业的程度”。 贝恩认为，造成进入壁垒的原因是规模经济、产品差异化和在位厂商的绝对成本优势。 7 进入和容纳 进入壁垒的定义： 斯蒂格勒以及鲍莫尔等将进入壁垒定义为一种成本优势，即新进入市场的厂商必须承担一些已有厂商并不承担的成本。 吉尔伯格认为进入壁垒就是某种在位租金。 7 进入和容纳 7.1 斯坦克尔伯格模型 7.2 迪克西特模型 7.3 米尔格罗姆—罗伯茨限价模型 7.4 提高竞争者的成本和进入阻挠 7.5 作为进入壁垒的长期合同 7.6 两阶段竞争中的策略选择 7.1 斯坦克尔伯格模型 拓展斯坦克尔伯格模型，讨论领导厂商利用先动优势阻挠其他厂商进入的可能性。 在这个两阶段博弈中，最核心的问题是两个厂商的投资。 7.1 斯坦克尔伯格模型 根据进入成本分两种情况讨论： 厂商2没有进入成本：不管厂商1在第一期如何选择投资水平，厂商2在第二期都会进入并获得非负的利润。 厂商2需要支付进入成本：厂商1将有可能通过事先选择投资量阻挠厂商2。 7.1 斯坦克尔伯格模型 根据贝恩以来的传统，我们将市场结果分为三种情况： 进入封锁。 有效阻挠。 非有效阻挠。 7.2 迪克西特模型 斯坦克尔伯格模型的假设在两种情况下模棱两可： 当进入无法避免时，在位厂商通常会发现实行容纳策略，并相应的削减产量是最优的。 在位厂商可能威胁要大幅度增加产量，以掠夺性行为来对进入做出反应。 7.2 迪克西特模型 斯宾塞认为，在位厂商事先所作的不可挽回的投资策略可能是进行阻挠行为的一种承诺，并认为它可能保持一些剩余的生产能力以阻挠进入。 迪克西特证明，剩余生产能力策略构不成子博弈完美均衡，是不可置信的。 7.3 米尔格罗姆—罗伯茨模型 贝恩指出，若要限制性定价成立，低价格必须向潜在进入者传递低的市场盈利状况的信息。如果厂商改变价格很难，低价格将可能具有承诺价值，即在进入发生后，在位者将维持低价格。 低价格可能显示在位者是强硬的，如果潜在进入者进入，将会遭遇到在位者的掠夺性定价，从而使进入无利可图。 7.3 米尔格罗姆—罗伯茨模型 米尔格罗姆和罗伯茨通过引入信息不对称，提出了米尔格罗姆—罗伯茨限价模型。 如果在位厂商的生产成本是个人信息时，则潜在进入者就只能根据进入发生前的在位者定价推断在位者的生产成本。 7.3 米尔格罗姆—罗伯茨模型 一般而言，在为厂商的成本越低，他在进入发生前的定价将越低。由此，在位厂商就有可能通过策略性的制定低价格，向潜在进入者传递它是低成本或者市场赢利性差的信息（这些信息可能是假的），从而达到阻挠进入的目的。 7.4 提高竞争者的成本和进入阻挠 萨洛普和雪夫曼指出，为阻挠其他厂商进入市场，在位者可能会通过投资以提高进入成本，或者提高进入者的运营成本，或者甚至提高包括在位者在内的整个行业的运营成本。 7.5 作为进入壁垒的长期合同 在迪克西特模型中，在为厂商事先进行的不可扭转的投资是进入阻挠的关键因素，因为正是这种不可扭转性保证了在位厂商的策略的可信性。 在位厂商为了达到进入阻挠的目的，不一定要进行实际的投资。 7.5 作为进入壁垒的长期合同 在一个动态模型中，我们可以将“投资”广义理解为某种具有可信性的行为。 只要这种广义的投资行为具有一定的不可扭转性，它都有可能被在位厂商用于进入阻挠。 7.6 两阶段竞争中的策略选择 在一个两阶段竞争中，如果某个厂商在第一阶段的行为能够对第二阶段的竞争环境或者条件施加影响，进而对竞争对手在第二阶段选择造成影响，则该厂商在第一阶段行为就具有战略性。 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 * * * *