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项目整合营销传播策划书范本 一、行业现状分析 1、行业构成 2、行业近三年总产值 3、行业竞争状况 4、行业发展判断 小结：行业现状对本品牌发展利与弊 * 二、消费者分析 1、消费者构成 2、目标消费者确定 3、目标消费者行为 4、目标消费者对产品的需求（物质的和心理的） 小结：目标消费者特征描述 * 三、品牌分析（与竞争对手比较） 1、品质有无差异 2、价格有无差异 3、通路有无差异 4、消费者对不同品牌的认知与评价 5、广告的差异 小结：产品有无独特的卖点？品牌有无自己的个性？ * 四、企业分析 1、企业近三年营业额 2、公众对企业形象的认知 3、企业今年的营销费用大致估算 小结：企业的社会形象如何？企业的经济实力如何？ * 五、确定营销传播目标 1、时间段 2、营销范围（地域） 3、营销额度（是在短期内提高销量亦或是提高占有率） 4、传播目标 品牌知名度、美誉度、指名购买率、通路铺货率等 * 六、营销策略 1、定位 2、开展正确的促销活动 3、开展相应的公共关系活动 4、开展扩大通路铺货的活动 * 七、广告传播策略 1、品牌的包装是否重新设计？ 2