蒋伟文化产业研究(修改完善).ppt

横空出世，店乃一城 被誉为“江南第一镇”的横店，地处浙中黄金旅游线上，距上海380公里，距杭州、温州各180公里，距东阳市区18公里，距义乌市区36公里，是亚州最大的影视拍摄基地，被誉为“东方好莱坞”，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为首批国家AAAA级旅游区。 横店影视城已成为目前国内拍摄场景最多，配套设施最全，历史跨度最大的影视拍摄基地。在影视、旅游界颇具影响，并荣获多项全国之最：最大规模影视城　横店影视城下辖12个影视拍摄基地，总计用地4963亩，建筑面积495995平方米，是目前全国乃至亚洲最大的影视城。最大规模的旅游景点横店影视城下辖的秦王宫、清明上河图、明清宫苑影视旅游基地气势宏伟，此3个基地的建设规模均居全国同类拍摄基地（景点）第一 “横空出世，店乃一城”。9月初，走近浙江省东阳市横店镇，禁不住怦然心动。这里神奇地“生长”着实景规模居亚洲之首的横店影视城和全世界规模最大的磁性材料生产基地。 早在2000年，横店的所有拍摄基地就免费向海内外摄制组开放，平均每天有10多个剧组到这里取景拍摄。纷至沓来的影视剧组，让横店影视城异常热闹，也带动了场景搭建、服装道具制作、群众演员组织，以及吃、住、行等配套服务的发展；到横店近距离接触影视明星，更是成就了横店以影视文化为特色的旅游品牌，去年横店接待的各地游客已逾250万人次，同比增长90%。这些新兴产业，都给当地村民辟出一条就业致富的“另类”道路。横店影视文化产业每收入1元钱，就能拉动当地农民增收5元钱。去年，当地农民群众收入达6.5亿元。 横店集团创始人徐文荣说，横店的发展靠兴办工业奠基，靠文化提升。经济文化交融共进，带来横店工业、影视业、旅游业等二、三产业的繁荣，搭建起一个宽广的就业舞台，成为改造传统农民、推进城市化的重要动力。 紧邻横店影视城“广州街”拍摄基地的岩前村，是远近有名的“群众演员村”。村里900多口人，上至白发老者，下至怀抱婴儿，几乎人人都上过镜，有的在影视剧组里多次磨练，还演上了有名有姓的角色，每天工资少则50元、多则数百。到这里拍戏的明星多了，来看明星的游客更多，村里开的商店、饭店、小旅店生意格外红火。 　覆盖从幼教、小学、中学直至高等教育的各类学校，俨然横店的“文化一景”：民办高校横店大学特色明显，开设了影视表演、环境艺术、服装设计等专业，还将与浙江传媒学院联合办学；总投资2亿元、依山而建的横店高级中学，是浙江省校园规模最大的普通高中。小镇文化展馆之多，让人惊叹。“明清民居博览城”将50多幢精美的古民居异地搬迁、修旧如旧、复原保护，蔚为大观。还有“一代名将”金佛庄烈士陵园、“铁肩担道义”的新闻界先驱邵飘萍纪念馆、“科学泰斗”严济慈陈列馆；东阳木雕博物馆、中国竹编博物馆等民间工艺展馆等特色文化艺术展馆，总数达12家之多。这些文化场馆传承着文化基因，熏陶着城乡群众。 。《汴梁一梦》、《大话飞鸿》、《梦回秦汉》、《清宫秘戏》……或幽默搞笑，或惊险刺激，无不精彩纷呈，给人以美的享受，而这一切与梦幻谷的全球最大火山实景演出相比，又仿佛仅仅是个铺陈。当夜幕降临，梦幻谷如梦似幻的光与影、时尚与古老交融的快乐体验就会让你仿佛置身人间天堂。 * 狮身人面像－－游乐场。又不是港口，千吨位 创意养老产业 产业运营+社会公益，实现连锁复制 理念创新+技术创新+版权保护=商业模式创新， 2.文化产品开发固定成本高，边际成本低。 CD的固定成本分析 固定成本是指成本总额在一定时期和一定业务量范围内,不受业务量增减变动影响而能保持不变的成本。 边际成本指增加一单位的产量随即而产生的成本增加 。 3.文化产业链渗透性强，具有很强的外溢效应。 4.文化产品的团队生产属性和质量的不确定性。 团队生产：企业是一系列不完全契约的组合,同时也是一个生产团队,企业的产出效率不仅取决于各种规制背后契约安排的有效性,而且取决于团队成员之间的合作效率。 5.文化消费网络效应强，具有需求规模经济性。 规模经济：指随生产能力的扩大，使单位成本下降的趋势，即长期费用曲线呈下降趋势。 6.文化产品的外部性强，产业追求目标多元化。 外部性指的是一个人或一群人的行动和决策对另一个人或一群人强加了成本或赋予利益的情况。。 三、文化产业的经济规律 1.文化资源的产权属性演变规律 文化资源传统上是纯粹的公共产品,完全由国家提供.随着人们文化消费需求的上升及传媒技术的发展,文化资源的经济价值越来越高,其产权属性逐步由公共产品转变为准公共产品,甚至转变为私人产品。 朝鲜的电视节目 收礼只收“脑白金” 2.文化消费的逆戈森规律 戈森定律是以德国经济学家戈森命名的边际效用价值，其内容就是欲望与享受的相互关系及变化规律。是现代“效用论”的基础。 戈森认为：人类为满足欲望和享乐，需不断增加消费次数