[经管营销]【案例分享】麦当劳天天超值-淘宝final.pptVIP

本次活动充分利用淘宝网用户多且互动性强的特点，结合淘宝店铺特色、支付功能；开展最具特色的荷兰式“宝贝”超值拍卖活动，吸引全网用户参与的积极性。同时有效结合麦当劳当季推广主题和品牌故事活动，提升传播性，加强用户记忆深度。 优点综述：个性推广，契合主题，参与简便，传播广泛。 活动改进及建议： 1.活动规则制定应更精确，以避免专业“拍手”的干扰，并使目的达成最优化。如：一个淘宝ID只能竞拍一件商品。 2.活动可更多利用淘宝资源，比如增强与淘宝卖家的联动——卖家提供宝贝参与竞拍，买家可用超值的价格购买宝贝，同时卖家也会的到麦当劳送出的奖品等。 启示 超值 心动 麦当劳天天超值淘宝店案例分享 品牌广告销售中心（华东） Mar.2009 最近，在身边，人们打招呼的方式变了…… “拍卖”成了工作之余、同学聚会、亲友之间讨论的话题…… 今天你拍了没有？ 所有这些都只要十几块甚至几块钱就能换得！！！ 看来也只能用一个字来形容，Crazy！！！！！！ 事件揭秘…… 活动介绍 配合推广 各项数据分析 启示 倒计时 活动开始前5天 倒计时预热 “MCD天天超值店”即将开幕，敬请期待…… * 目的： 配合“MCD天天超值”主题进行互动活动，拉升人气并将超值的概念传播给消费者 活动名称： 天天超值麦当劳 推广形式： 宝贝传奇：与淘宝宝贝传奇产品结合，将麦当劳历史，企业愿景，超值故事，超值套餐以专题的形式展现给用户 麦当劳天天超值店： 竞拍：采取倒拍方式，从起始价开始，每一次出价交易价格降低1元，当价格跌至16.5元（第二波为6元）即完成竞拍。第一次拍到规定价格的用户赢得奖品。用户只需使用中奖淘宝ID对应的支付宝账号支付最终拍卖值加运费到MCD店铺购买等额MCD食品兑换券，即可领取奖品。 独家麦当劳超值礼券：将礼券以商品的形式在超值店中进行销售 淘宝超值商品精选：为用户推荐淘宝超值商品 电子优惠券：用户随时下载打印优惠券用于线下实体店消费 麦当劳天天超值店 主要板块介绍 视频广告 活动介绍 收藏区 拍卖活动区 麦当劳超值 礼券购买区 淘宝超值商品 精选区 麦当劳优惠券 下载区 拍卖专区介绍 麦当劳宝贝传奇页面 活动规则 明日拍卖商品预告 竞拍成功者名单 拍卖流程图 每天百余件心动商品，上午9时起依次竞拍，拍完为止 活动主体-竞拍介绍 会员登陆 竞拍商品开拍倒计时 开始竞拍 输入验证码 最终结果 进入活动页面 点击竞拍 提交 麦当劳C2C店铺 活动介绍 配合推广 各项分析 启示 硬广支持 淘宝网随处可见的广告资源支持 全国联播大面积的网站资源覆盖 网友登陆淘宝网的聚焦点——淘宝网顶部logo联合展示，直接进入MCD“宝贝传奇”品牌页面 宝贝传奇 用户自发地在淘宝社区掀起了MCD倒拍活动讨论， 无论是收到奖品展示、对活动规则的讨论还是中奖秘籍的交流，都体现了MCD新颖的倒拍活动对淘宝用户们的极大吸引 淘宝社区炒作 * 其他配合-软文推广 活动介绍 配合推广 各项数据分析 启示 广告投放效果 时间：2009.02.11-2009.03.31 * 麦当劳淘宝+旺旺广告 广告位总曝光PV超过25.4亿 广告位总点击超过224万次 CPC：0.75元 CPC：0.85元 * 麦当劳全国联播广告 广告位总曝光超过7.7亿 广告位总点击将近60万次 惊人的点击率… 麦当劳做为第一个吃螃蟹的广告主 通过14天的投放 投放总流量为10,000,022 获得总点击数为265,035 最高点击率为3.00% 平均点击率高达 2.65% 麦当劳全国联播背投 活动效果 第一阶段活动：16.5元超值精选 时间：2009.02.11-2009.03.10 * 麦当劳天天超值店 超过80万人收藏 麦当劳天天超值店 天天超值店PV近1000万，UV超过200万 参与竞拍的淘宝ID近38万个 竞拍提交次数超过780万次 立即竞标的有效点击次数超过300万次 每天拍出不同的3件大奖及100件小奖 商品总数2884件，总价值约160万元 * 麦当劳宝贝传奇 宝贝传奇页面PV超过52万 点击进入天天超值店次数近6.5万 活动效果 第二阶段活动：6元超值精选 时间：2009.03.11-2009.04.07 * 麦当劳天天超值店 将近200万人收藏 麦当劳天天超值店 （两阶段共计） 天天超值店PV超过665万，UV近120万 参与竞拍的淘宝ID超过31万个 竞拍提交次数超过825万次 立即竞拍的有效点击次数近350万次 每天拍出相同的10件大奖及100件小奖 商品总数2310件，总价值约150万元 * 麦当劳宝贝传奇 宝贝传奇页面PV近28万 点击进入天天超值店次数近3万 天天超值店PV 数据总结 天天超值店U