[经管营销]商标与三农.ppt

农产品商标注册与地理标志保护实务 重庆西南商标事务所 袁野 2010年1月20日 品牌与商标 品牌——市场概念：是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，具体表现为和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 商标——法律概念：是品牌的载体和外在表现形式。是品牌据以获得法律保护的手段。 商标的特点 1．商标是使用在商品或者服务上的标志 ??? 商品是用于交换的劳动产品。如果不是用于交换的物品，它上面使用的标记就不能称为商标。商标与商品经济有着密切的联系，是商品经济的产物，随商品经济的产生而出现，随商品经济的发展而完善。 2．商标是区别商品或者服务来源的标志 ??? 这也是商标的本质特征。在商品上使用的标志有很多，并不是所有这些使用在商品上的标志都是商标，如使用在有毒物品上的骷髅图形标志、使用在需要防潮商品上的雨伞图形标志，人们使用它们的目的不是为了区别商品或者服务的来源，因此不属于商标。这里讲的区别商品或者服务的来源，是指使用不同商标的相同、类似商品，来自不同的生产者或者服务提供者。 3．商标是具有显著性的标志 ??? 商标的显著性是指商标的区别能力。区别能力强，则显著性强；区别能力弱，则显著性差；没有区别能力，则不具有显著性。不具有显著性的标志起不到区别商品和服务来源的作用，是不能作为商标的。比如，两个以下的印刷体字母、两位数以下的印刷体数字，它们的排列组合结果非常有限，容易引起人们混淆，因而一般认为不具有显著性。同样，过于简单的图形或者过于复杂的图形，由于它们没有区别能力，也不具有显著性，不能作为商标。 商标的构成方式 商标可由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色，以及上述要素的组合构成 商标的分类 根据使用对象分类： 商品商标： 服务商标： 商标的分类 根据管理分类： 注册商标 register ： 未注册商标 trade mark：“TM” 如：鲜橙多 商标的分类 按照保护水平高低分类： 一般商标（略） 著名商标：所谓著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知的注册商标。其认定机构为省级工商行政管理局。 驰名商标：驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。其认定机构是国家商标局；国家商标评审委员会；中级以上人民法院。 商标的分类 根据功能来分类： 经营商标：即经营主体使用的商品商标或服务商标。 集体商标：是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。 证明商标：是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志 什么是联合商标 联合商标是指某商标注册人，在相同的商品上注册几个近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标。联合商标以其中的一个商标为主，称为主商标，亦称之为正商标。注册联合商标的目的是为了保护其主商标不被他人模仿或部分抄袭。 该公司名下共有743件商标 什么是防御商标 防御商标是指某商标所有者，为了防止他人在不同类别的商品上使用其商标。 商标注册的主体 单一主体： 自然人：依照《商标法》第四条规定：从事生产、制造、加工、拣选、经销商品或者提供服务的自然人，需要取得商标专用权的应当向商标局申请商标注册。（商标局07年2月12日执行，对于不符合《商标法》第四条规定的商标注册申请，商标局不予受理并书面通知申请人） 法人---- ①企业法人；②机关法人；③事业单位法人；④社会团体法人；⑤联营法人。 其他组织---- ①私营独资企业、合伙组织；②合伙型联营企业；③中外合作经营企业；④社会团体；⑤法人的分支机构；⑥银行及分支机构；⑦保险公司及分支机构；⑧乡镇、街道、村办企业。 共有主体： 指两个或两个以上的共有人。----共同申请商标 商标注册的条件 1、显著性---识别性或区别性---与特定出处有关 2、非功能性---不是产品本身的性质 3、在先性---在先注册、初步审定、申请获同日申请在先使 用的商标 4、合法性---不得以欺骗手段或其他不正当手段取得商标注