[经管营销]现市场蔬果汁产品分析改.pptVIP

中国果蔬汁饮料市场竞争日趋激烈，国际行业巨头的加入值得我们学习超越。日本可果美  结合目前蔬果汁饮料市场产品相关数据分析： 蔬果汁知名品牌广告展示 每朝蔬果大王一瓶就有32種蔬菜水果，能提供最豐富齊全的營養素，一次就能滿足身體的所有需求。每朝蔬果大王的蔬果種類有常見的蘋果、香蕉、柳橙、葡萄等，還有水蜜桃、黑加侖、蔓越莓、覆盆子等比較稀少珍貴的蔬果，一共32種含有豐富健康營養的蔬菜水果，是國內營養最齊全的健康蔬果汁。＊保存期限：10個月 蔬果汁产品广告展示 蔬果汁产品广告展示 蔬果汁产品广告展示 是中绿系列产品-果蔬系列上市前期举办的08首次与消费者面对面的试饮交流、沟通的调研会。 通过见面会，统计目前公司（研发部门）推荐三种产品 「1）100%红色复合蔬果汁 2）100%绿色复合蔬果汁 3）CAN980蔬果汁。」五个指标测评参数（1蔬果汁颜色、2蔬果汁口感--甜度、3蔬果汁口感—酸度 4蔬果汁顺滑度 5蔬果汁第一理想） 现场大家讨论了目前影响消费者购买 果蔬系列 的主要因素及测试前的饮用方法注意事项，同时在现场进行各项参数测试，为“中绿果蔬品”的产品定位、品牌宣传和各项决策的制定提供有代表性的依据。 中绿饮品—果蔬系列消费者见面会 2008年9月24日下午 蔬果汁口味测试 为了反映口感的真实性，将被测产品分别编号，只在试饮杯上提示产品—蔬果汁而没有产品名称。 来宾们通过不同口味三种测试产品品尝，将真实的感受反馈记录在《调查表》上。 您的满意是我们最大的追求！ 蔬果汁口味测试 消费者见面会－－我们会做得更好 08首届中绿蔬果汁消费者见面会圆满结束了，而我们也发现了活动中的一些不完美，经过总结和改进，请相信我们能做得更好。 活动时间安排不够充分 试饮环节被测产品的呈现和介绍不够专业 来宾发言积极性尚未被完全调动 使用用场所，营造宽松、愉悦的氛围 被测产品依口味由淡到重依次呈现，简要介绍所测 产品的取材、配料、制作工艺及饮用方法 通过小环节活动的设计，让嘉宾亲自参与，调动积极性 蔬果汁口味测试 * 现市场蔬果汁产品分析 中绿集团营销事业部市场部 张永东 林成丰 策划 第一稿 2008/9 策划文案之一（共四册） 就目前国内蔬果汁市场而言，蔬果汁饮料仍然处于行业起步发展阶段，现有的蔬果汁饮料企业（如福建贝奇）总体表现良好，整个行业的发展成稳步发展。蔬果汁饮料企业及产品在市场上的分布呈现品牌固守区域市场，缺乏引导广大消费者消费习惯，短时间内无力做大局面，缺乏强力品牌拉动整个行业向前发展。 全国蔬果汁市场呈产业化格局，跨国公司近几年纷纷介入(可果美等)，都想在竞争激烈的饮料市场（碳酸饮料、茶饮料、功能性饮料，水等）开拓新领域—蔬果汁，并呈现进一步扩大趋势。 下面我们就现蔬果汁现有市场上具有代表性生产厂家及主力品牌向大家做个汇报。目的通过《现市场蔬果汁产品分析》，让大家更多了解蔬果汁市场走向及广大客户的需求，为能否实现中绿蔬果汁自身的发展---提供可行性报告。 「前言」 中绿集团营销事业部市场部 张永东 林成丰 策划2008-9 恒晟图文厦门亚星店0592--2237397魏小姐?經理手机:0592—8620655 廈門市湖中路59號 目前蔬果汁饮料生产企业市场产品 – 5大类 中国地区蔬果汁现市场产品分类 PET包装 WDB包装 CAN装（罐） 按包装规格来分类 TP装（包） 自立装（袋） 目前蔬果汁饮料生产企业市场产品 – 5大类 市场占比 按包装规格来分类 中国地区蔬果汁现市场产品市场占比 上述5大类产品相关参数 恒晟图文厦门亚星店0592--2237397魏小姐?經理手机:0592--8620655 蔬果汁类别 市场占比100% PET包装 WDB包装 CAN包装 TP 包装 自立袋包装 38.5% 27.55% 13.50% 12.65% 7.80% 蔬果汁现市场产品相关数据 150ml~300ml 200ml~300ml 200ml~350ml 200ml~750ml 360ml~930