[经管营销]第02章--需求、供给与均衡价格.ppt

第二章 需求、供给与均衡价格 本章围绕市场体制的运行作总体性的或一般性的考察，介绍了微观经济学最重要的工具之一：供给和需求分析，说明了一个竞争性市场是如何运作的，供给和需求是如何确定商品的价格和数量的，以及如何运用供给和需求分析来确定市场条件变化对均衡的影响。 第二章 需求、供给与均衡价格 第一节 需求和需求的变动 第二节 供给和供给的变动 第三节 需求和供给的弹性理论 第四节 均衡价格 第五节 蛛网模型 问/答 主题内容 第一节 需求和需求的变动 第二节 供给和供给的变动 第三节 需求和供给的弹性理论 第四节 均衡价格 第五节 蛛网模型 问/答 需求的概念 定义： 在某一特定时期内消费者对某种产品每一可能的价格愿意并且能够购买的数量。 以购买能力为前提：购买欲望与购买能力的统一，需求≠需要，需求＝愿意购买并且能够购买 同时涉及两个变量：商品价格及与该价格相对应的需求量 非实际购买量 需求表、需求曲线和需求规律 需求表、需求曲线和需求规律 需求表、需求曲线和需求规律 影响需求的主要因素 价格 消费者偏好 消费者收入 相关商品的价格：替代品与互补品 预期价格 需求规律 需求量的变动与需求的变动 主题内容 第一节 需求和需求的变动 第二节 供给和供给的变动 第三节 需求和供给的弹性理论 第四节 均衡价格 第五节 蛛网模型 问/答 供给的概念 定义： 在某一特定时期内厂商对某种产品每一可能的价格愿意并且能够销售的数量。 以生产提供能力为前提：供给≠生产，供给＝愿意销售并且能够销售 同时涉及两个变量：商品价格及与该价格相对 应的供给量 非实际售卖量 供给表、供给曲线和供给规律 供给表、供给曲线和供给规律 供给表、供给曲线和供给规律 影响供给的主要因素 价格 生产技术与管理水平 生产成本：要素价格 相关商品的价格：替代品与互补品 供给规律 供给量的变动和供给的变动 主题内容 第一节 需求和需求的变动 第二节 供给和供给的变动 第三节 需求和供给的弹性理论 第四节 均衡价格 第五节 蛛网模型 问/答 需求弹性－价格弹性 需求价格弹性（price elasticity of demand） 定义：指一种商品的需求量对其自身价格变化的反应程度，其弹性系数等于需求量变动的百分比除以价格变动的百分比。 需求弹性－价格弹性 性 质 不受计量单位影响，即无量纲 代数值可正可负，代表价格与需求量之间的变动方向性关系 绝对值可大可小，代表需求量对价格变化的反应程度 需求弹性－价格弹性 性 质 不仅不同商品的需求价格弹性不一样，而且同一商品不同价格水平下的需求价格弹性也往往不相等 需求弹性－价格弹性 性 质 如价格从 5 降为 4 时 需求弹性－价格弹性 性 质 按定义式，同一商品价格下跌时与上涨时的弹性值不同 需求弹性－价格弹性 性 质 按定义式，同一商品价格下跌时与上涨时的弹性值不同 需求弹性－价格弹性 性 质 需求价格弹性与销售总收益（或消费者支出）之间的关系 需求弹性－价格弹性 性 质 证明： 于是， 若1+ed 0 , 即ed -1或 |ed |1，则 若1+ed 0 , 即ed -1或 |ed |1，则 若1+ed =0 , 即ed = -1或 |ed |=1，则 需求弹性－价格弹性 点弹性与弧弹性 定义及两者区别 需求弹性－价格弹性 点弹性与弧弹性 几何表述法 需求弹性－价格弹性 影响需求价格弹性大小的因素 需求弹性－收入弹性 需求的收入弹性（income elasticity of demand）：指一种商品的需求量对消费者收入变化的反应程度，其弹性系数等于需求量变动的百分比除以收入变动的百分比。 需求弹性－收入弹性 正常商品与低劣商品 eI 0 正常商品(Normal Goods) eI 0 低劣商品（低档商品）(Inferior Goods) 需求弹性－交叉价格弹性 需求的交叉弹性（cross-price elasticity of demand）：指一种商品的需求量对另一种商品的价格变化的反应程度，其弹性系数等于一种商品需求量变动的百分比除以另一种商品价格变动的百分比。 需求弹性－交叉价格弹性 替代商品与互补商品 eXY 0 替代商品(Substitution Goods) eXY 0 互补商品(Complement Goods) 供给弹性 供给的价格弹性（price elasticity of supply）：指一种商品的供给量对其自身价格变化的反应程度，其弹性系数等于供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。 供给弹性 供给弹性的类别 影响供给弹性的因素 生产的难易程度 生产规模和规模变化的难易程