[经管营销]管理决策与模型--第三章.ppt

求盈亏平衡点的代数方法 盈亏平衡点处利润为零 L=0, -50000+500x=0 x=100 盈亏平衡的数学模型 约束条件：x≥0 设s为预测能够销售出摆钟的数量（未知） x≤s 管理者的目标是要使公司从新产品中获得利润最大化。问题是找决策变量x的取值 已知如果公司生产该产品，固定成本50000美元变动成本：每生产1个单位产品的变动成本为400美元，每销售出一只钟会给公司带来900美元的收入。如果要生产，生产多少落地钟？ 设 x=落地钟的生产数量 x=0，没有成本支出， x0时，固定成本和变动成本同时发生。 固定成本＝50000美元（ x0时） 变动成本＝ 400美元 总成本： C= 总收入＝900x美元 利润L＝总收入－总成本 ＝ 分析：x=0 L=? x=200 L=? 着盈亏平衡点的代数方法 盈亏平衡点处利润为零 L=0, -50000+500x=0 x=100 盈亏平衡的数学模型 约束条件：x≥0 设s为预测能够销售出摆钟的数量（未知） x≤s 管理者的目标是要使公司从新产品中获得利润最大化。问题是找决策变量x的取值 第一节 管理决策模型 1.1 模型的本质 模型（model)就是对所要解决的问题的本质属性的简化表示 1.2 模型的目的性 1.3 模型的类型 模型可分为三类 物理模型 例如飞机模型，桥梁模型等 模拟模型 例如描述组织机构中上下级关系的组织结构图 数学模型 数学模型称为定量模型，是在现实系统中将各种本 质属性量化后，用数学公式来描述系统中各种变量之间的依赖关系 定量模型可以在数量上有效地描述系统中各个特征量的变化规律 决策问题分为 结构化（可编程programmable) 半结构化 非结构化(不可编程non-programmable) 非结构化决策问题无法用定量方法解决，本课程不讨论 在可以定量化的前提下，结构化与半结构化决策问题的差异在于： 对结构化决策问题，只要建立了模型并在此基础上找到最优解或满意的解，问题就解决了 对半结构化决策问题，即使通过模型找到了最优解或满意的解，问题还没有完全解决，还需要决策者充分分析各种外生参数对这些解的影响，然后根据决策者的经验和直觉，同时参考其他补充信息，才能最后确定决策问题的解决方案 变量与决策模型的关系 垄断企业为实现最优单价而体现的各变量与目标变量间的关系图 第二节 管理决策的计算机方法 在信息技术发展的早期，为了指挥计算机去解决任何特定的财经管理中的定量计算问题，人们必须首先编写出相关的计算机程序，而掌握编程技术的困难对于大部分财经管理人员来说是一个难以逾越的壁垒 从上世纪九十年代以来，一方面计算机变得小巧轻盈与价格低廉，另一方面由于各种功能强大又便于使用的软件的问世，人们无需编程便可在计算机上解决各种复杂的财经管理问题，利用计算机来解决各种财经管理问题的壁垒已得到最大程度的降低 以Microsoft Excel为代表的电子表格软件就是可以帮助人们解决各种财经管理问题的计算机软件的一个突出代表 在Excel中只需在一些单元格中键入各种已知常数值而在另一些单元格中输入适当的公式便可建立解决各种财经管理问题的计算模型 在Excel中还可以制作出具有专业水平的图形来表现财经管理问题的性质及其解答 利用 “可调图形”技术人们还可以在图形中十分方便地直观地观察参数的变化对于问题解答的影响 财经管理中常见的决策问题： 预测问题 财务问题 人力资源问题 时序问题 资源配置问题 设备更新问题 库存控制问题 工厂选址问题 项目规划问题 …… 垄断商品利润决策模型 垄断商品利润随单价变化图形 垄断商品利润随销量变化图形 建模过程 1.理解要解决的问题，了解解题的目标和条件； 2.定义决策变量（ x1 ，x2 ，… ，xn ），每一组值表示一个方案； 3.用决策变量的线性函数形式写出目标函数，确定最大化或最小化目标； 4.用一组决策变量的等式或不等式表示解决问题过程中必须遵循的约束条件 一般形式 目标函数： Max （Min） z = c1 x1 + c2 x2 + … + cn xn 约束条件： s.t. a11 x1 + a12 x2 + … + a1n